Рекламные бюджеты из Facebook начали перетекать обратно в сегмент ТВ-рекламы. Об этом сообщает издание Digiday. На то, что интерес рекламодателей возвращается к ТВ, повлияли следующие факторы:
- Появились возможности для персонализации объявлений на ТВ — телевизионные компании могут показывать разные объявления зрителям во время просмотра одной и той же передачи.
- Вещатели разрабатывают решения для бесплатной аналитики рекламы на телевидении (первые инструменты появились у Sky и ITV).
- Уровень смотрения ТВ стабилен.
- Размещать рекламу на телевидении выгодно: ставка за тысячу показов (eCPM) на Facebook высокая, в то время как количество просмотров невелико.
- Рекламодатели стали больше заботиться о том, как использовать платформу, и это влияет на бюджеты. Например, на решение Duracell относительно пересмотра бюджетов повлияло то, что значительная часть видеообъявлений на Facebook осталась не просмотренной.
Объем рекламного рынка Facebook колебался последнее время. По данным исследования eMarketer, в Великобритании бюджет на рекламу в соцсети увеличился на 27,9% и составил £2,88 млрд ($3,8 млрд) в 2018 году. Исследовательская компания сделала прогноз: уровень роста замедлится до 23,5% в 2019 году, а объем бюджета на Facebook достигнет £3,47 млрд ($4,5 млрд).
При этом доходы от рекламы на телевидении остаются стабильными. Несмотря на экономическую неопределенность ожидается, что в этом году потраченные бюджеты вырастут на 1% до £4,4 млрд ($5,7 млрд), оценивает аналитики GroupM.
