Новый тип сегментов в Яндекс.Аудиториях

В Яндекс.Аудиториях в бета-тестировании появился новый тип сегментов – аудитории, созданные на основе данных о геолокации.

geosegmenty

Таким образом, рекламу в Директе теперь таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от  500 м до 10 км. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.

nedaleko-ot-pyshechnoj

Как это работает

На карте мира в Аудиториях рекламодатель может выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так он настроит область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.

При создании сегмента доступны три опции. Рекламодатель может выбрать пользователей определенной локации, которые:

  • находятся в этом месте сейчас, 
  • бывают здесь регулярно,
  • были здесь N дней за определенный период.

vmi-timv

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент  можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

  1.  Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
  2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.

В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Возможности гиперлокального таргетинга

  1. Взаимодействие с «горячей» аудиторией, которая совсем близко, и наращивание кросс- и дополнительных продаж

Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.

  1. Разделение пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации

В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты.

  1. Создание и «обработка» новой аудитории — пользователей, похожих на посетителей определенных мест

По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike и таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест.

  1. Дополнительный эффект из сетей

Это еще один способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста.

  1. Эксперименты с миксами таргетингов

Сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и т.д.