Команда Mail.ru Group проанализировала основные тренды видеорекламы в 2018 году и инвестиции в разные форматы. За основу взяли затраты рекламодателей на все форматы видеорекламы на проектах Mail.Ru Group и в партнерской сети.
Так, на out-stream форматы приходится 77% инвестиций. Наиболее популярны в этой категории нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% инвестиций в категории out-stream). Остальные 23% расходов приходятся на in-stream ролики — прероллы к видео в соцсетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.
С помощью in-stream роликов владельцы бизнеса чаще всего решают имиджевые задачи. В сегменте out-stream только 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а остальные 15% — для performance-задач.
Увеличение инвестиций в видеорекламу опережает общую динамику вложений в интернет-продвижение, отмечается в исследовании. Так, в 2018 году расходы на рекламные ролики увеличились более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. При этом общие инвестиции в интернет-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети выросли на 39%.
В ходе исследования эксперты проанализировали, как рекламодатели из разных тематик распределяют бюджеты между out-stream и in-stream роликами в маркетинг-миксе. Выяснилось, что во всех сегментах более 50% инвестиций приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Самые высокие доли вложений в in-stream наблюдаются в тематиках «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Ролики out-stream предпочитают рекламодатели в тематиках «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).
Также аналитики изучили объем инвестиций внутри каждого формата: in-stream и out-stream — отдельно. Самой крупной категорией с точки зрения вложений оказалась FMCG — на нее приходится 26% всех инвестиций в in-stream и 27% — в out-stream. В тройку лидеров в in-stream также вошли категории «Медицина и здоровье» (11%) и «Товары для красоты» (10%). В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения» (17%), а на третьем — е-commerce (7%).
Доля затрат рекламодателей на технологии ремаркетинга составляет 20% для out-stream видео и 18% для in-stream роликов.
С полной версией исследования можно ознакомиться в презентации.
Напомним, что в прошлом месяце в Mail.ru Group опубликовали отчет о рекламной выручке за 2018 год. Она выросла на 38%.
