Продавцы Яндекс Маркета теперь могут продвигать товары с помощью умных кампаний. Такую рекламу увидят покупатели, которые просматривали товары в смежных категориях — например, можно запустить рекламу кофейного зерна на тех, кто купил на Маркете кофеварку. Раньше кампании Маркета охватывали только тех покупателей, которые искали аналогичные товары. Об этом пишет Sostav.
Умные рекламные кампании помогут селлерам увеличить охват и привлечь новых покупателей из аудитории Маркета. Реклама будет показываться на маркетплейсе с подписями «Вам может понравиться», «Порадовать себя покупками», «К чему присмотреться» и т. д. У таких кампаний будет приоритетное размещение в поисковой выдаче и на страницах категорий, а в карточке товара рекламируемые товары выделят в отдельную карусель.
Маркет автоматически определит ключевые слова и подберет целевую аудиторию для показа рекламы. Когда продавец запускает умную кампанию, он платит Маркету только за клики на товары по ставке, назначенной на рекламном аукционе.
Команда Маркета тестировала новый инструмент на известных брендах и новых селлерах. У первых количество взаимодействий с товарами увеличилось в два раза за месяц, а у продавцов-новичков доля кликов выросла до 6% за первые пять дней кампании.
Напомним, что недавно Маркет разрешил продавцам предлагать изменения к чужим карточкам товаров.
