Команда Mail.ru Group запустила инструмент для самостоятельной настройки цифровой наружной рекламы (DOOH). Благодаря обновлению крупные и небольшие компании смогут сами настраивать показ рекламы более чем на 900 цифровых носителях в Москве, Санкт-Петербурге и еще 13 крупнейших городах России. Ранее для запуска DOOH нужно было обратиться к менеджерам myTarget.
Наружная реклама в myTarget позволяет показывать объявления на цифровых наружных поверхностях — билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах. В число партнеров, на цифровых поверхностях которых транслируется реклама, входят компании Gallery, Russ Outdoor и MAER.
Наружную рекламу можно настроить так, чтобы она показывалась, когда доля целевой аудитории рекламодателя вблизи конструкции выше. Портрет аудитории определяется на базе агрегированных обезличенных данных по социально-демографическим признакам и интересам.
Чтобы запустить кампанию в рекламном кабинете myTarget, необходимо выбрать цель «Наружная реклама» и задать параметры таргетинга: пол, возраст, интересы и географию, ее можно настроить с точностью до адреса расположения рекламной конструкции. Наружная реклама оплачивается размещений за количество рекламных контактов (OTS — Opportunity to See).
Рекламодатели могут получать статистику по фактическому показателю OTS и проценту выполнения дневного плана. Доступна и расширенная аналитика, которая включает показатели охвата, частоты контакта, OTS, объема доступного сегмента для ремаркетинга, а также смещения аффинити — показателя охвата целевой аудитории относительно доли этой аудитории в общем объеме трафика рядом с выбранными конструкциями.
Обезличенный сегмент пользователей, которые могли видеть рекламный ролик на наружном носителе, автоматически добавляется в кабинет myTarget со второго дня продвижения. Он обновляется каждый день до завершения кампании. Сегмент можно использовать для взаимодействия с пользователями онлайн, например, для настройки ремаркетинга. Компании, которые работают офлайн, смогут проанализировать влияние наружной рекламы на доходимость до торговых точек и конверсию в посетителей сайтов. Те, кто продвигает мобильные приложения, смогут оценить эффективность DOOH для привлечения установок.
Напомним, что в апреле в myTarget заработал инструмент для запуска рекламы на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток».
