Mail.Ru Group и X5 Retail Group (объединяет торговые сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») объявили о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Так, рекламодатели myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в магазинах группы компаний X5. Об этом сообщила Mail.Ru Group в пресс-релизе.
Предполагается, что рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний и лучше контролировать изменение спроса на продукт.
Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network. В тестовый период X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам был предоставлен через Data Marketplace myTarget. Пилотные кампании Dentsu Aegis Network позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи, однако конкретные цифры не раскрываются.
В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты, обещают в Mail.Ru Group. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
