Команда myTarget обновила инструмент для таргетинга на похожие аудитории (look-alike). Изменения коснулись принципа работы инструмента, а также интерфейса рекламного кабинета. Обновленная технология look-alike позволяет рекламодателям точнее подбирать похожую аудиторию.
Как работает алгоритм
Для поиска похожей аудитории рекламодатель может использовать два типа обучающей выборки: посетителей ресурса на основании данных счетчика top.mail.ru и список клиентов рекламодателя (пользователи мобильного приложения, CRM-база).
Алгоритм анализирует общие признаки исходной аудитории с помощью технологий машинного обучения и подбирает максимально похожий сегмент пользователей ресурсов Mail.ru Group по полу, возрасту, интересам и поведению в сети. Обновленная технология look-alike анализирует расширенные характеристики, в том числе открытую статистику по регионам.
Для каждого списка алгоритм подбирает 3 млн наиболее похожих пользователей, они ранжируются по степени соответствия обучающей выборке. В зависимости от целей рекламной кампании можно создать сегмент на базе look-alike размером от 300 000 до 3 млн пользователей. По умолчанию создается аудитория из 1,2 млн человек.
При уменьшении сегмента его соответствие выборке увеличится. Похожая аудитория обновляется каждые четыре дня. Обучающая выборка не включается в сформированный сегмент.
Эффективность похожей аудитории зависит от исходной аудитории. Чем более однородной с точки зрения отличительных черт пользовательского поведения будет выборка, тем точнее окажется похожая аудиторию. Конверсии, по которым формируется обучающая выборка, должны быть совершены не позже 60 дней со дня загрузки источника в рекламный кабинет.
Изменения в интерфейсе
В интерфейсе myTarget заработали новые опции для настройки таргетинга на похожую аудиторию. В форме создания look-alike появилась возможность выбрать целевое количество пользователей вместо уровня соответствия исходной аудитории и автоматически сформировать релевантный сегмент.
При работе с собственными источниками данных система автоматически предлагает увеличить их объем с помощью look-alike.
Напомним, что в октябре в myTarget заработали новые метрики для оценки видеорекламы и расширенная аналитика достижения целей на сайте.
