В Google Ads обновились все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. Теперь они учитывают рекламу на YouTubе и медийную рекламу и дают более полное представление о том, как пользователи совершают конверсии, сообщается в справке Google Ads.
Так, при выборе атрибуции на основе данных система оценивает, насколько важными для достижения конверсии были клики на рекламные объявления и заинтересованные просмотры видеоролика на YouTube. Заинтересованным просмотром считается последовательность «просмотр рекламного объявления — просмотр видеоконтента — переход на сайт рекламодателя».
Google Ads также добавил YouTube и медийную рекламу в отчет «Сравнение моделей» и другие отчеты по атрибуции. Так, рекламодатели смогут увидеть в одном отчете, какое влияние на конверсии оказали поисковая реклама, реклама на YouTube и медийная реклама.
Подробнее об обновлении моделей атрибуции — в справке Google Ads.
Напомним, что впервые Google Ads анонсировал появление данных о рекламе на YouTube в отчетах об атрибуции в октябре 2020 года.
