Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3037 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Новое решение должно значительно повысить эффективность поисковой рекламы 2023-03-23 ppc.world 160 31 Новость 1

Microsoft представил PromoteIQ — таргетинг на основе категорий

Команда Microsoft представила новое решение для поисковой рекламы, которое должно сделать кампании эффективнее и помочь рекламодателям охватить больше целевой аудитории. Идея заключается в том, что таргетинг происходит по категориям товаров, которыми интересовались пользователи, но в кампаниях одновременно используются ключевые слова. О новинке пишет издание Search Engine Journal.

По мнению Microsoft, таргетинг по ключевым словам устарел, так как используя только его, рекламодатели упускают большую часть аудитории, которая ищет товары и услуги по-другому. По их мнению, пользователи не только ищут конкретные товары по ключевым словам, но и просматривают категории товаров в интернет-магазинах и на маркетплейсах — так же, как проходят мимо полок в супермаркетах.

Новая технология PromoteIQ основана на таргетинге по категориям товаров, которые просматривал пользователь, а ключевые слова добавляются дополнительно. Такой подход позволяет учитывать поведение обеих аудиторий. Кроме этого, новое решение в будущем упростит управление кампаниями, поскольку рекламодателям нужно протестировать ключевые слова и сохранить несколько самых высокоэффективных.

Тестирование нового решения показало, что у кампаний с таргетингом на основе категорий товаров и по ключевым словам CTR выше на 320 %, а доход от тысячи показов (RPM) выше в 8 раз.

Напоминаем, что недавно Microsoft и OpenAI представили GPT-4.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: