Mail.Ru Group планирует запустить поисковую контекстную рекламу в myTarget. Объявления будут показываться на площадках холдинга: в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», онлайн-классифайде «Юла» и других проектах. Об этом говорится в сообщении Mail.Ru Group.
В контекстном таргетинге рекламодатель сможет настраивать набор поисковых фраз для показа рекламы, выбрать точность соответствия запроса и указать стоп-слова (аналог минус-слов в Директе и AdWords). Пользователям будет доступна быстрая загрузка поисковых фраз в формате .csv. Кроме того, можно выбрать временной промежуток, по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться: например, ограничить давность поиска одной неделей для товаров и услуг, которые пользуются быстрым спросом. Новый контекст можно использовать с другими аудиторными сегментами, задавая необходимые условия выполнения.
Мы видим, что сейчас меняется паттерн поведения пользователей и функция поиска смещается из классических поисковых сервисов в социальные сети и классифайды, которые собирают различные объявления, сгруппированные по общим признакам. С учетом такой трансформации и многомиллионной аудитории наших проектов мы предлагаем пользователям совершенно новый инструмент контекстного таргетинга, который позволяет запускать контекстную рекламу с дополнительным использованием поведенческих характеристик аудитории.
Контекстный таргетинг поддерживает уже имеющийся спрос со стороны потребителей, отмечают в Mail.Ru. Таргетинг по ключевым фразам будет работать для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget.
