UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1096 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png «ВКонтакте» будет развиваться как суперприложение, объединяющее ключевые проекты Mail.ru 2020-02-27 ppc.world 160 31 Новость 1

Mail.ru Group отчиталась за 2019 год и представила планы по развитию соцсетей

Рекламная выручка Mail.ru Group в четвертом квартале 2019 года выросла на 24,6% — до 11,3 млрд рублей. При этом доходы от рекламы за весь год в релизе компания не раскрыла. Совокупная выручка группы за 2019 год составила 87,1 млрд рублей, что на 22% больше, чем годом ранее.

Согласно отчету по МСФО, доходы Mail.ru Group от рекламы в прошлом году увеличились на 14%, достигнув 36,6 млрд рублей.

Результаты и планы «ВКонтакте»

Ежемесячно активная аудитория «ВКонтакте» в декабре 2019 года достигла 71,6 млн пользователей (+2,2% год-к-году), в том числе 65,2 млн на мобильных устройствах.

Выручка соцсети в 2019 году выросла на 20%, а в четвертом квартале — на 27,3%. CTR рекламы с оплатой по CPC вырос на 35%, согласно отчету, а стоимость лида в формате Lead ads — снизилась в два раза.

В 2019 году среднее проведенное пользователями во «ВКонтакте» время выросло на 12,5% (до 36 минут в день), а на мобильных устройствах на 16%. Самой активной аудиторией остаются пользователи в возрасте 12—24 лет, они проводят во «ВКонтакте» в среднем 68 минут в день. По данным Mediascope, пользователи посещают «ВКонтакте» каждый второй день — чаще, чем любую другую социальную сеть.

В планах Mail.ru Group на ближайшее время — развивать «ВКонтакте» как суперприложение. Так, группа будет укреплять экосистему, центром которой станет «ВКонтакте», за счет увеличения эффективности перекрестных продаж и более тесной интеграции других проектов. С помощью технологии VK SuperAppKit компания свяжет фундаментальные сервисы:

  • программу лояльности Сombo;
  • голосовые технологии «Маруси»;
  • единый ID на базе учетной записи «ВКонтакте»;
  • VK Pay, который будет масштабироваться на другие проекты компании;
  • VK Mini Apps, которая станет единой платформой группы для разработчиков.

Цель Mail.ru Group — сделать «ВКонтакте» главным российским суперприложением, повысить вовлеченность аудитории старше 30 лет, инвестировать в контент-платформу (включая видео и музыку), обмен сообщениями, Mini Apps и другие направления. В планах также — увеличение времени, которое люди проводят в сервисах, и их активности. К 2022 году удвоить выручку «ВКонтакте» по сравнению с уровнем 2018 года.

При развитии соцсети приоритетными направлениями будут игры, социальная коммерция, малый и средний бизнес.

Также «ВКонтакте» представила новую платформу для e-commerce. Обновленный «Магазин» объединил инструменты, необходимые для организации продаж в соцсети. Появились и новые опции: свойства товаров (например, цвет, материал, размер и другие характеристики), отслеживание статуса заказа, быстрый доступ к поддержке. У пользователей, которые приобретут товар в обновленном «Магазине», появится раздел «Заказы».

По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.

Результаты соцсети «Одноклассники»

Ежемесячно активная аудитория соцсети в четвертом квартале 2019 года составила 43 млн человек. Ежедневно активная выросла на 2,8% (абсолютные показатели не раскрываются).

Доля рекламных доходов соцсети за последние пять лет выросла вдвое: если в 2014 году реклама занимала порядка 20% доходов, то в 2019 этот сегмент превысил 40% от общей выручки «Одноклассников». Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. В прошлом году общее число рекламодателей в «Одноклассниках» выросло на 33,4%.

В ближайшие годы, по оценке соцсети, рекламная выручка будет расти в первую очередь благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе.

На рост рекламной выручки повлияла и работа с малым и средним бизнесом. В 2019 году «Одноклассники» расширили возможности для предпринимателей, в результате доходы от продвижения предпринимателей выросли в 2,2 раза год-к-году. Два других ключевых направления монетизации соцсети — доходы от платных сервисов внутри соцсети (IVAS) и игровая платформа.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: