Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3473 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Команда Яндекс Рекламы исследовала более 3000 медийных кампаний 2023-10-09 ppc.world 160 31 Новость 1

Люди, которые видели медийную рекламу бренда, покупают его товары в 1,5 раза чаще

Команда Яндекс Рекламы изучила, как медийные ролики и баннеры влияют на решение пользователей о покупке. Исследование показало, что инвестиции в бренд интернет-магазина могут увеличить доход на пользователя в среднем в 1,5 раза в 94% случаев. Яндекс Реклама поделилась результатами исследования с ppc.world.

Тема исследования

Влияние медийной рекламы на решения пользователей о покупке

Объем изученных данных

Более 3000 медийных кампаний, запущенных в июне и июле 2023 года

Ключевые выводы

  • В 94% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, которые не контактировали с ней.

  • В среднем медийная реклама позволяет увеличить доход на пользователя в 1,5 раза.

  • Сильнее всего эффект от медийной рекламы заметен в категории «Красота и здоровье». Реклама в ней увеличила количество заказов на 57%, а число позиций в заказе — на 58%.

Предыдущая новость

Какие подкасты слушают россияне, как относятся к рекламе в них и сколько готовы платить за контент — исследование

Аналитики изучили более 3000 медийных кампаний, которые были запущены в Яндекс Директе в июне и июле 2023 года. Специалисты сравнивали две группы аудитории:

  • пользователей, которые видели медийную рекламу, были на сайте и совершали покупки;

  • пользователей, которые совершали покупки на сайте, но не видели рекламу.

Эксперты выяснили, что в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, покупают у бренда чаще, чем люди, которые не контактировали с ней. В среднем доход на пользователя среди тех, кто видел рекламу бренда, увеличивается на 45,8% по сравнению с теми, кто ее не видел.

Согласно исследованию, медийная реклама помогает увеличить доход на пользователя независимо от его среднего чека. Например, у компаний со средним чеком до 2000 рублей доход на пользователя увеличивается больше, чем на 55%, а у компаний с более высоким средним чеком — на 44%.

В ходе исследования специалисты также выяснили, что эффект от медийной рекламы различается в зависимости от ecom-индустрий:

  • ярче всего эффект от рекламы проявляется в категории «Красота и здоровье». В этой индустрии медийная реклама увеличивает доход на пользователя на 56%, количество заказов — на 57%, а число позиций в заказе — на 58%.

  • в сфере «Аптеки и БАДы» медийная реклама увеличивает доход в среднем на 44%.

  • в категории «Ювелирные украшения» доход на пользователя увеличивается на 56%, а количество позиций в заказе — на 54%.

  • в сфере «Продукты» медийная реклама помогает вырастить доход на 53,6%.

  • в категории «Мебель и товары для дома» количество заказов на пользователя, если он видел медийную рекламу, вырастает на 48%.

«При грамотной настройке медийная реклама улучшает показатели по всей маркетинговой воронке и позволяет решать ключевые задачи ecommerce-бизнесов. Этот вид рекламы подходит не только для построения имиджа и выстраивания лояльности, но и для увеличения продаж — он стимулирует покупателей возвращаться к уже любимому бренду вновь и вновь», — отметила Екатерина Одинцова, руководитель отдела по развитию медийной рекламы в Яндексе.

Напоминаем, что недавно аналитики Яндекс Рекламы также изучили, как россияне готовятся к Черной пятнице, какие товары покупают и чем руководствуются при выборе товаров.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: