Китайские бренды автомобилей рекордно нарастили объемы рекламы в России. Среди лидеров оказались Chery и Haval. Раньше на третьем месте рейтинга был Mitsubishi, теперь его сместил АвтоВАЗ. Аналитику СберМаркетинга передает «Коммерсант».
Согласно данным исследования о медиапродвижении автомобильных брендов в России, рекламные вложения Chery в прошлом году выросли в 48 раз год к году. А в январе-феврале этого компания увеличила расходы на рекламу в 15 раз год к году.
Haval стал вторым в рейтинге. За прошлый год он потратил на рекламу на 48% больше год к году. В первые два месяца 2023-го китайский бренд увеличил вложения на 35% — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Расширяться на российском рынке стал и АвтоВАЗ. В первом квартале этого года он увеличил вложения в рекламу на 81% и оказался третьим в рейтинге. Раньше это место занимал Mitsubishi, но после приостановки работы на российском рынке компания сократила затраты на медиапродвижение на 69%.
Аналитики предоставили и общие данные за прошлый год. В целом рекламные расходы автопроизводителей в России сократились на 76% — по сравнению с 2021 годом.
На изменение рынка повлияла приостановка работы в стране ряда зарубежных компаний. Покупатели начали охотнее изучать товары отечественных производителей. Так, россияне стали интересоваться локальными брендами одежды и обуви в 3 раза чаще.
