Какие подкасты слушают россияне, как относятся к рекламе в них и сколько готовы платить за контент — исследование

Большинство россиян, которые слушают подкасты, хотят получать аудиоконтент брендов. Такой вывод сделали аналитики Анкетолога и Mediacom.Expert из тематического опроса. Специалисты узнали, какие подкасты слушают россияне, как относятся к рекламе в них и сколько готовы платить за контент. Результаты исследования приводит Анкетолог.

По данным исследования, с подкастами брендов знакомы 13% опрошенных. При этом 81% респондентов отметили, что с интересом слушали бы записи брендов, если бы встретили такой контент. Им было бы интересно узнать:

• истории о том, как создается продукт (64%);

• секреты и фишки бренда (63%);

• истории успеха (48%);

• интервью с экспертами (35%);

• истории сотрудников (32%).

Чаще всего опрошенные слушают подкасты на темы здоровья и медицины. Такому контенту уделяют время 49% респондентов. Самый популярный подкаст в тематике — «ЗОЖ в большом городе». Также пользователям интересны:

1. Психология и саморазвитие (47%). Самый популярный подкаст — «Здесь и сейчас».

2. Деньги и финансы (45%). Самый популярный подкаст — «Про финансы».

3. История (43%). Самый популярный подкаст — «Мир в историях»

4. Искусство, культура, музыка (42%). Самый популярный подкаст — «Истории кино».

5. Игры, кино, развлечения (41%). Самый популярный подкаст — «Крупным планом».

6. Дети, семья, воспитание (40%).

7. Путешествия (36%). Самый популярный подкаст — «Шоу про путешествия — Travel Time».

8. Новости и политика (36%). Самый популярный подкаст — «Что случилось».

9. Образование и наука (34%). Самый популярный подкаст — «Лекториум».

85% опрошенных ценят в подкастах актуальность темы и интересные факты. Также слушателям важны:

• юмор;

• понятность и доступность темы;

• наличие экспертного мнения;

• мнения из разных источников, например, формат диалога;

• присутствие медийной личности.

К рекламе в подкастах большинство опрошенных относятся нейтрально (39%) или положительно (33%). Негативно ее воспринимает меньше трети респондентов (27%).

С монетизацией подкастов все не так однозначно. Если ее вводит любимый подкаст, 47% продолжат его слушать и оплачивать подписку, 35% перейдут на бесплатный контент, а 17% — откажутся от прослушивания. Если монетизацию использует малознакомый автор, платить, несмотря на цену, готовы лишь 8% опрошенных. Остальные:

• 62% респондентов не готовы оплачивать прослушивание подкастов;

• 25% респондентов готовы платить за подкасты, в зависимости от суммы. Из них 67% готовы тратить до 500 рублей, 18% — от 500 до 1000 рублей, а 8% — от 1000 до 3000 рублей.

Слушают подкасты пользователи чаще всего на YouTube, во ВКонтакте, в Яндекс Музыке и в Telegram. Об интересных подкастах чаще всего они узнают через рекомендации платформы, от друзей и знакомых, блогеров и инфлюенсеров и из рекламы.

Большинство опрошенных слушают подкасты несколько раз в неделю и тратят на них от 30 минут до часа. При этом 62% опрошенных уделяют подкасту всё внимание и отдельно выделяют на него время. Часто респонденты включают записи во время домашних дел, в дороге, на прогулке, реже — перед сном, на работе или тренировке.

Ранее Лайфхакер изучил аудиторию подкастов и выяснил, что рекламу в них дослушивают до конца 8 из 10 россиян.