Директ рассказал об основных изменениях в связи с выходом iOS 14.5, а также объяснил, как правильно настроить рекламу.
Версия iOS 14.5 требует каждое приложение запрашивать согласие пользователей на доступ к IDFA. Если пользователи откажутся, приложения и рекламные сети перестанут «узнавать» пользователя, и рекламодатель не сможет показывать актуальные рекламные предложения.
Яндекс рекомендует тем, кто рекламирует мобильные приложения и игры на iOS, удостовериться, что приложение поддерживает API для работы с системой атрибуции от Apple — SKAdNetwork API. Чтобы показывать рекламу выбранной аудитории, нужно установить в приложении трекинговый SDK с поддержкой SKAdNetwork API, говорится в блоге Яндекса.
Также команда Директа советует установить AppMetrica iOS SDK 3.15.1 — тогда настройка SKAdNetwork добавится автоматически. А рекламодателям, использующим Директ вместе с AppMetrica, будет проще запускать кампании.
При создании кампании для мобильного приложения нужно кликнуть на чекбокс рядом с полем «Кампании для iOS 14». Опция доступна как в новых, так и в уже созданных кампаниях.
После этого нужно пройти верификацию приложения. Если Директ связан с AppMetrica, а счетчик AppMetrica и рекламная кампания принадлежат одному логину, верификация сработает автоматически. Для прохождения верификации в AppsFlyer и Adjust нужно скопировать id приложения в Директе и вписать в специальное поле в мобильном трекере.
После этого реклама будет показываться в Поиске и в РСЯ на новых версиях iOS. Статистика по установкам, засчитанным SKAdNetwork, будет отображаться в Мастере Отчетов.
Все запущенные ранее рекламные кампании будут показываться на устройствах с предыдущими версиями iOS — пользователи с iOS 14.5 ее не увидят. Поэтому команда Директа рекомендует создать две рекламных кампании, чтобы охватить пользователей со всеми версиями iOS: одну — с включенной галочкой «Показы на iOS 14.5 и выше», другую — с выключенной (она покажет рекламу на более ранних версиях iOS).
О чем еще нужно помнить:
-
На iOS 14.5 по SKAdNetwork можно запустить не более десяти активных кампаний. Яндекс рекомендует собрать все кампании с поддержкой SKAdNetwork на одном логине.
-
Рекламодатели могут оптимизировать закупку по цене клика — оптимизация конверсий и оплата за установки пока недоступны.
-
Статистика по конверсиям SKAdNetwork собирается с задержкой во времени и только по датам.
-
SKAdNetwork не отслеживает конверсии после возврата пользователей в установленное приложение.
Как подготовить для пользователей запрос на разрешение отслеживания данных, читайте в Справке Яндекса.
Напомним, что недавно AppMetrica запустила новый отчет для анализа источников установок с iOS 14.5+ и дала рекомендации по работе с iOS 14.5.
