Поправки к закону «О рекламе» сделают рынок интернет-рекламы прозрачнее, но могут привести к удорожанию услуг и проседанию рынка. Кроме того, в текущей редакции поправки не учитывают рыночные механизмы и содержат нереалистичные сроки подачи отчетности, говорится в пост-релизе встречи компании eLama с представителями агентств.
Новые требования о регистрации интернет-рекламы находятся на рассмотрении до 30 декабря этого года и станут обязательными с 1 сентября 2022 года.
Все рекламодатели, рекламные системы и агентства в срок до 30 дней с момента размещения рекламы должны будут регистрировать ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) — передавать данные о количестве показов объявлений и площадках, расходах, агентах, контрагентах и другие сведения.
Информация о рекламных кампаниях и фактически потраченных на них деньгах будет доступна в личном кабинете в ЕРИР со сроком хранения данных минимум пять лет. Сбором и анализом информации займутся ОРД — операторы рекламных данных. Они будут передавать информацию в Роскомнадзор и присваивать рекламе числовой идентификатор (токен).
«Новые правила повысят прозрачность рынка для клиента, упростят жизнь налоговой службе и добросовестным игрокам, помогут в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой, — комментирует операционный директор eLama Антонина Серебрякова, — однако мы видим в текущей версии подзаконных актов ряд рисков».
По ее словам, требования:
-
не учитывают физические лица и самозанятых (а это 25–30% рекламодателей в сегменте малого и среднего бизнеса);
-
налагают на участников рынка серьезную нагрузку по сбору и передаче данных;
-
обязывают предоставлять данные о рекламодателе еще до размещения рекламы, о бюджете рекламы — до получения актов о расходах от рекламных систем;
-
дают мало времени на исправление ошибок;
-
содержат неоднозначную терминологию.
Нормативные акты по новым требованиям можно изучить в телеграм-канале «Единая система учета рекламы в интернете: главные новости».
Напомним, что в первых трех кварталах 2021 года, по данным АКАР, рынок интернет-рекламы в России вырос на 26%.
