2005 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Поправки к закону «О рекламе» сделают рынок прозрачнее, но, по мнению экспертов, содержат ряд рисков 2021-12-29 ppc.world 160 31 Новость 1

Из-за новых требований о регистрации интернет-рекламы рынок может просесть, а услуги подорожать — eLama

Поправки к закону «О рекламе» сделают рынок интернет-рекламы прозрачнее, но могут привести к удорожанию услуг и проседанию рынка. Кроме того, в текущей редакции поправки не учитывают рыночные механизмы и содержат нереалистичные сроки подачи отчетности, говорится в пост-релизе встречи компании eLama с представителями агентств.

Новые требования о регистрации интернет-рекламы находятся на рассмотрении до 30 декабря этого года и станут обязательными с 1 сентября 2022 года.

Все рекламодатели, рекламные системы и агентства в срок до 30 дней с момента размещения рекламы должны будут регистрировать ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) — передавать данные о количестве показов объявлений и площадках, расходах, агентах, контрагентах и другие сведения.

Информация о рекламных кампаниях и фактически потраченных на них деньгах будет доступна в личном кабинете в ЕРИР со сроком хранения данных минимум пять лет. Сбором и анализом информации займутся ОРД — операторы рекламных данных. Они будут передавать информацию в Роскомнадзор и присваивать рекламе числовой идентификатор (токен).

Как будут работать новые требования к интернет-рекламе

«Новые правила повысят прозрачность рынка для клиента, упростят жизнь налоговой службе и добросовестным игрокам, помогут в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой, — комментирует операционный директор eLama Антонина Серебрякова, — однако мы видим в текущей версии подзаконных актов ряд рисков».

По ее словам, требования:

  • не учитывают физические лица и самозанятых (а это 25–30% рекламодателей в сегменте малого и среднего бизнеса);

  • налагают на участников рынка серьезную нагрузку по сбору и передаче данных;

  • обязывают предоставлять данные о рекламодателе еще до размещения рекламы, о бюджете рекламы — до получения актов о расходах от рекламных систем;

  • дают мало времени на исправление ошибок;

  • содержат неоднозначную терминологию.

Нормативные акты по новым требованиям можно изучить в телеграм-канале «Единая система учета рекламы в интернете: главные новости».

Напомним, что в первых трех кварталах 2021 года, по данным АКАР, рынок интернет-рекламы в России вырос на 26%.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: