Gazprom-Media Digital (GPMD), ведущий продавец видеорекламы в рунете, перешел на платформу Яндекса ADFOX. На ней GPMD будет управлять показами рекламы, собирать статистику и оценивать эффективность кампаний.
При этом управление рекламой осталось на стороне GPMD, как и все обязательства компании перед рекламодателями, говорится в сообщении Яндекса.
В ADFOX таргетинги по полу, возрасту и доходу работают на базе технологии «Крипта», которая определяет характеристики пользователей по поведению в сети и относит их к той или иной группе, если они демонстрируют свойственное такой аудитории поведение и потребительские привычки. «Крипта» анализирует обезличенные данные.
Также рекламодатели GPMD теперь могут использовать таргетинги по интересам, тоже созданные на основе «Крипты»: «Домашние животные», «Красота и здоровье», «Семья и дети», «Еда и напитки», «Авто» и другие. Они позволяют охватить нужную аудиторию и оптимизировать стоимость контакта с пользователем.
Так, GPMD вместе с переходом на платформу Яндекса одними из первых начнут использовать поведенческие таргетинги на основе обезличенных данных «Крипты». По мнению генерального директора GPMD Татьяны Матвеевой, это откроет новые возможности для рекламодателей. Ранее Gazprom-Media Digital использовал платформу Mail.ru для управления рекламой.
Напомним, что недавно Яндекс добавил в Рекламную подписку площадки Google.
