Google Ads стандартизировал атрибуцию конверсий для видеообъявлений формата In-Stream с возможностью пропуска и видеообъявлений в ленте, для которых используется отслеживание конверсий Google Ads. Для всех таких форматов будет использоваться атрибуция, которую Google применяет для кампаний, ориентированных на действия. Конверсионными событиями считаются клики на рекламу или заинтересованный просмотр (просмотр минимум 10 секунд видео).
Эта атрибуция обеспечит корректное сравнение эффективности кампаний с разными целями, например, когда одна должна привлекать конверсии (Video action, tCPA), а вторая — повышать готовность к выбору бренда (Video consideration, CPV), говорится в справке Google Ads.
При этом кампании Video action со стратегиями «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию», будут оптимизироваться по конверсиям. Другие типы кампаний — например, Reach и Consideration — будут оптимизироваться по охвату уникальных пользователей или просмотрам, но оцениваться с точки зрения конверсий.
Напомним, что в декабре 2020 года Google объявил, что заменит TrueView for Action кампаниями Video Action.
