В новом интерфейсе Google AdWords появился Планировщик ключевых слов. Об этом сообщило американское издание SearchEngineLand. Согласно справке, доступ к обновленному интерфейсу получила только часть рекламодателей. Среди особенностей новой версии — упрощенный и более понятный интерфейс, удобный поиск ключевых фраз, обновленная визуализация, с которой статистические данные представлены нагляднее.
Что нового в работе с ключевыми фразами
Данные по запросам на мобильных представлены на первом экране. В старой версии нужно было переключать вкладку, чтобы получить эту информацию.
Исключать фразы, которые уже добавлены в кампании аккаунта, теперь нужно с помощью фильтрации.
В Планировщике появились две новые метрики — «Процент полученных показов (обычный поиск)» и «Средняя позиция (обычный поиск)». Чтобы они показались в отчетах, аккаунт AdWords нужно связать с Search Console и добавить соответствующие столбцы в отчет.
Кроме того, вместо показателя «Рекомендованная ставка» приводятся величины «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)». Они отличаются от старой метрики тем, что они основаны на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.
Ставка для показа вверху страницы (мин.) — величина, превышающая приблизительно 20% наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Ставка для показа вверху страницы (макс.) — величина, превышающая приблизительно 80% наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы.
План
Чтобы получить прогноз в старой версии, рекламодатель должен был устанавливать ставку. В новой версии система устанавливает ставку автоматически. Но, как и прежде, специалист может посмотреть, как изменение ставки влияет на показы, клики и расход.
У рекламодателей остается возможность вернуться к старой версии Планировщика.
