Google представил новый формат рекламы для гостиниц и отелей. Объявления будут показываться в специальном виджете на поиске, на вкладке «Отели» Google, а также в Google Картах на мобильных устройствах и десктопах. Такая реклама отображается по категориальным поисковым запросам — например, «отели Нью-Йорк», — в результатах выдачи максимум по два объявления одновременно, сообщается в справке Google Ads.
Раньше такую рекламу можно было запустить, попав в специальный белый список. Теперь рекламодатели могут размещать объявления через Google Ads, API и систему массовой загрузки. Эта возможность доступна рекламодателям по всему миру, за исключением Франции.
Объявление настраивается на уровне группы объявлений в кампаниях для отелей.
Что нужно для запуска:
-
Связать активный аккаунт Hotel Center минимум с одним аккаунтом Google Ads.
-
Иметь минимум одну активную целевую страницу в Hotel Center или участвовать в программе Book on Google.
-
Иметь минимум одно фото недвижимости, одобренное рекламодателем или предоставленное рекламодателем.
Подробнее о запуске таких объявлений читайте в справке Google Ads.
Этот формат объявлений позволяет повлиять на решение пользователей, ищущих отель, а также повысить интерес к гостинице, продвигая ее на видном месте в результатах поиска.
Компания Koddi по управлению маркетингом путешествий участвовала в тестировании формата и обнаружила, что он помогает отслеживать спрос, наращивать объем продаж за счет увеличения видимости и повышения осведомленности об отелях, а также привлекать новых путешественников.
Напомним, что ранее Google разрешил туристическим агентствам и отелям бесплатно размещаться в разделе «Путешествия» Google.
