Команда Google AdWords сообщила о запуске нового типа объявлений в формате HTML5 — интерактивной рекламы игр. Этот формат доступен в универсальных кампаниях для приложений, говорится в блоге компании. Он позволит пользователям попробовать игру прямо в объявлениях.
По словам маркетолога компании-разработчика мобильных игр Playtika, интерактивная реклама намного эффективнее с точки зрения вовлечения и общей ценности привлеченных пользователей. Новый формат увеличил рентабельность инвестиций в рекламу на 80%.
Три рекомендации, которые помогут успешно использовать интерактивную рекламу игр в универсальных кампаниях для приложений:
1. Будьте лаконичны. Интерактивные объявления должны быть эффектными и сжатыми по времени, чтобы у пользователей не возникло желания закрыть их. Рекомендуемая продолжительность — от 30 до 60 секунд (в зависимости от самого приложения и его тематики, а также сложности объявления). Кроме того, учтите, что геймплей в объявлении должен быть проще, чем в самой игре.
2. Помните о наглядности. Важно, чтобы объявление передавало особенности взаимодействия с приложением. Постарайтесь оставить у пользователей хорошее первое впечатление. Сосредоточьтесь на том, что захватывает игроков, заставляя их возвращаться к вашему приложению снова и снова. Добавляйте четкие инструкции (например, «чтобы перейти дальше, проведите по экрану» или «чтобы прыгнуть, потрясите телефон»).
3. Используйте призывы к действию, чтобы мотивировать пользователей скачивать приложение. Пример: «Понравилась игра? Скачайте приложение, чтобы перейти на второй уровень». Призыв к действию должен быть четким и включать в себя место для клика, нажав на которое пользователь мог бы быстро продолжить игру.
