С начала ноября Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам будет использовать особые аудитории по намерениям, сообщается в письме рекламодателям.
С начала этого месяца в аккаунтах начнут появляться инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям. Отменить переход будет нельзя. Особые аудитории по намерениям включат автоматически вместо таргетинга по ключевым словам в начале января 2019 года.
Переход на аудитории по намерениям не будет осуществлен, если имеющийся таргетинг широк, и его выключение существенно снизит трафик. Также под ограничение попадает таргетинг, который значительно влияет на охват. В этих случаях старый таргетинг будет сохранен, а таргетинг на аудитории по ключевым словам может быть либо сброшен, либо преобразован в контекстный таргетинг.
В Google полагают, что нововведение повысит эффективность и масштабируемость рекламы, упростит управление аудиториями и будет автоматически создавать рекомендации для рекламодателей. Аудиторию можно будет охватить, следуя рекомендациям системы, или самостоятельно указав ключевые слова, приложения и URL. Подробнее об изменениях читайте в англоязычной справке.
Напомним, что Google добавил таргетинг на особые аудитории по намерениям в кампании для КМС в ноябре 2017 года, а в марте 2018 года этот тип таргетинга стал доступен и для рекламы в YouTube.
