UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1024 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Они коснутся таргетинга, публичного отчета и разъяснений в правилах 2019-11-22 ppc.world 160 31 Новость 1

Google внесет изменения в обработку политической рекламы

Google сообщил об изменениях в обработке политической рекламы: новые требования к таргетингу, более подробные объяснения в правилах рекламирования и дополнительные данные в отчете политической рекламе.

Во-первых, компания ограничит таргетинг общими категориями: возраст, пол и местоположением (до уровня почтового индекса). Изменение вступит в силу в Великобритании в течение недели (до выборов), в ЕС — до конца года, в остальном мире — с 6 января 2020 года.

При этом у рекламодателей останется возможность использовать контекстный таргетинг, чтобы, например, показывать рекламу людям, которые интересуются экономикой, отмечается в сообщении компании. Это соответствует продвижению на ТВ, радио и в прессе.

Во-вторых, чтобы прояснить, о чем можно сообщать в рекламе, Google дал более подробные объяснения в правилах. Компания также добавила примеры, чтобы подчеркнуть, что она запрещает поддерживаемые и манипулирующие СМИ, вводящие в заблуждение утверждения о процессе переписи, а также объявления с очевидно ложными сообщениями. Все это может повлиять на решение об участии или подорвать доверие к избирательному или демократическому процессу.

В-третьих, в отчет о политической рекламе с 3 декабря 2019 года будет включена реклама с упоминанием кандидатов и должностных лиц на уровне штатов США, бюллетеней для голосования и объявления, в которых называются федеральные или штатные политические партии. Всю подобную рекламу можно будет найти и просмотреть.

Несмотря от влияния на доходы, в Google считают, что эти изменения помогут укрепить доверие к цифровой политической рекламе и избирательным процессам во всем мире.

Компания также напомнила, что политикам для продвижения доступна реклама в поиске и КМС и видеообъявления на YouTube.

Google подчеркнул, что не допускал микротаргетинга в политической рекламе и во всех странах соблюдает закон о политической рекламе. В США компания предлагала базовые возможности таргетинга: показ объявлений на основе общедоступных записей избирателей и общеполитической принадлежности (левые, правые и независимые).

Напомним, в октябре Google рассказал об изменениях правил рекламирования услуг по урегулированию задолженности и по управлению долгом, в отношении пособничества недобросовестной деятельности и справочных служб.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: