Google сообщил, что в 2020 году заблокировал более 3,1 млрд объявлений из-за нарушений правил рекламной политики. В 2019 году число заблокированных объявлений составляло 2,7 млрд.
Также в 2020 году под блокировку попали 1,7 млн аккаунтов, что на 70% больше, чем годом ранее — в 2019 году заблокированными оказались около 1 млн аккаунтов. Об этом говорится в ежегодном отчете Google о безопасности рекламных сообщений.
Для большей безопасности пользователей весной 2020 года Google добавил программу подтверждения личности рекламодателя в более чем 20 странах, а также начал публиковать имя и местоположение рекламодателя через функцию About this ad («Об этой рекламе»). Это позволяет узнать, кому принадлежит объявление и принять решение с учетом этой информации. Кроме того, Google добавил и обновил более 40 правил для рекламодателей и издателей.
В 2020 году основной фокус был направлен на борьбу с последствиями пандемии и политическими выборами по всему миру, а также на выявление мошенников, которые искали новые способы обмана в интернете.
Так, в январе 2020 года в Google применили правила для событий, требующих деликатного отношения, чтобы предотвратить рост цен на такие востребованные товары, как санитайзеры, маски и одноразовые изделия из бумаги, а также не допустить рекламу поддельных лекарств. Медицинским организациям, региональным властям и проверенным компаниям разрешили показывать важные новости и официальные данные о COVID 19. Объявления и монетизируемый контент с ложной информацией о COVID-19 был запрещен. Всего было заблокировано более 99 млн объявлений, связанных с COVID-19.
Google уделил внимание местному законодательству и ограничивал показы в соответствии с местными требованиями без вреда для масштабных кампаний. Например, интернет-аптекам необходимо пройти сертификацию, чтобы показывать объявления в определенных странах, где разрешена онлайн-продажа рецептурных препаратов. Показ ограничили для 6,4 млрд объявлений.
В AdSense были удалены объявления с 1,3 млрд страниц издателей по сравнению с 21 млн в 2019 году и заблокированы 1,6 млн сайтов издателей с повсеместными или вопиющими нарушениями.
В 2020 году участились случаи мошенничества в интернете и использование маскировки, чтобы обойти системы безопасности. Чтобы предотвратить мошенничество, Google, помимо проверки личности и рекламодателей, добавил технологию обнаружения, позволяющую лучше распознавать скоординированное поведение, а также улучшил технологии автоматического обнаружения и процесс проверки специалистами, основываясь на сигналах сети, предыдущих действиях в аккаунте, моделях поведения и отзывах пользователей. Google заблокировал или удалил более 867 млн объявлений за попытку обойти систему обнаружения и 101 миллион — за искажение фактов.
Во время выборов были отключены более 5 млн объявлений и заблокирована реклама в более чем 3 млн поисковых запросов, связанных с выборами, кандидатами или итогами голосования.
В 2020 году наблюдался рост ненавистнических высказываний и призывов к насилию в сети. В связи с этим правила в отношении опасного и оскорбительно контента были применены на почти 168 млн страниц.
Напомним, что с 29 марта 2021 года начнет действовать обновленная рекламная политика в отношении контента для взрослых. Часть контента попадет в категорию с жесткими ограничениями, часть — с умеренными ограничениями.
