В звонке о финансовых результатах представители Google, опираясь на данные о доходах, обсуждали основные тенденции и направление деятельности компании в 2019 году. Американское издание Search Engine Land опубликовало пять трендов в развитии поискового маркетинга в Google.
Напомним, выручка от рекламы Google за период с октября по декабрь 2018 года выросла на 22% — до $39,1 млрд. В эту сумму вошли доходы от сайтов Google на уровне $27 млрд (+ 22%) и $5,6 млрд от партнерских сайтов (+31%).
Рост числа покупок, сделанных через Google. Google сталкивается с таким серьезным конкурентом, как Amazon. Однако в праздничный сезон 2018 года количество ежедневно активных пользователей, делающих покупки через Google Shopping, удвоилось по сравнению с прошлым годом. Для поддержки этого направления Google в 2018 году запустил для ритейлеров партнерскую программу Shopping Actions (пока только в США). Это привело к семикратному увеличению числа ритейлеров в Google, среди которых такие гиганты как Walmart, Nike, Sephora и т. д. Представители Google заявили, что продолжат развивать интернет-продажи в Google в 2019 году.
Использование умных кампаний. Сейчас умные кампании используют более 20 000 рекламодателей малого бизнеса. Ожидается, что умные кампании в скором времени позволят автоматизировать создание посадочной страницы на основе установленных рекламодателем целей.
Использование функций искусственного интеллекта в поиске. Обсуждая проникновения искусственного интеллекта во все сферы деятельности Google, специалисты упомянули карточки активности, позволяющие вернуться на этап поиска, на котором пользователь остановился в прошлый раз. Кроме того, ожидается развитие визуальных методов поиска, таких как поиск по фото и видео. Например, Google Lens — сервис для распознавания объектов на фото — уже может идентифицировать более миллиарда объектов и подбирать к ним взаимосвязанные элементы и детали, скажем, обзоры этих продуктов и т. д.
Запуск Google Home Hub в праздничный сезон. Смарт-дисплей Google Home Hub — одно из семи устройств, относящихся к Домашнему помощнику Google, — был запущен в праздничный сезон 2018-2019 гг. Поскольку у этого устройства есть экран, поиск с помощью Google Home Hub будет больше похож на поиск с помощью других экранных устройств, нежели Домашних помощников. Маркетологи должны учитывать это при планировании стратегий продвижения.
Рост числа кликов при снижении средней цены клика. Число платных кликов на сайтах Google (Google.com, YouTube, Gmail и т. д.) за октябрь-декабрь 2018 года возросло на 66% по сравнению с четвертым кварталом 2017 года. В то же время цены за клик снизилась на 29% по сравнению с тем же периодом 2017 года. В прошлых звонках основным источником снижения CPC называли YouTube. В этот раз причины не обсуждались, но несколько раз упоминались YouTube TV и инвестиции в рекламу на YouTube.
