Google Ads разрешил использовать списки электронных адресов большему числу рекламодателей. Списки email-адресов стали доступны в режиме «Наблюдение» во всех аккаунтах, не нарушавших рекламную политику Google Ads в течение 90 дней, а в режиме «Таргетинг» — в аккаунтах, в которых при этом общие рекламные расходы составили более $50 000. Об этом говорится в справке Google Ads.
Для всех аккаунтов действует единое требование — хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг.
Все учетные записи, соблюдающие политику рекламирования 90 дней и больше, могут использовать списки электронных адресов для наблюдения, а похожие аудитории — для отслеживания эффективности и исключения аудиторий из кампаний.
Рекламные аккаунты с расходами более $50 000 и соблюдающие политику рекламирования 90 дней и больше могут использовать списки email-адресов для таргетинга, а похожие аудитории для списков электронных адресов, чтобы наблюдать за эффективностью, охватом и взаимодействием с аудиториями, изменять ставки для аудиторий и исключать их из кампаний.
Доступные функции |
Аккаунты с расходами более $50 000 и соблюдающие правила |
Все аккаунты, соблюдающие правила Google Ads |
Настройка «Таргетинг» |
+ |
— |
Настройка «Наблюдение» |
+ |
+ |
Похожие аудитории для списков email-адресов |
+ |
+ |
Корректировка ставок вручную |
+ |
— |
Исключения |
+ |
+ |
Впервые это обновление команда Google Ads анонсировала 7 июня 2021.
Google предлагает использовать функции для списков email-адресов следующим образом:
-
настройку «Таргетинг» — для рекомендации релевантных продуктов, которые могут быть интересны клиентам после покупки;
-
настройку «Наблюдение» — для планирования дальнейших действий, таких как корректировка ставок по определенным критериям;
-
похожие аудитории — для привлечения пользователей, похожих на текущих покупателей;
-
корректировка ставок вручную — для повышения ставок для пользователей, часто покупающих у вас;
-
исключения — чтобы не показывать рекламу пользователям, которые недавно совершили покупку и вряд ли скоро купят у вас вновь.
Как работают функции «Наблюдение» и «Таргетинг», читайте в справке.
Кроме того, Google Ads добавил предварительный просмотр загрузки списков электронных адресов. Функция поможет избежать ошибок, возникающих из-за неправильного форматирования, и позволяет применить предложенное системой исправление прямо в интерфейсе.
Подробнее о списках электронных адресов — в руководстве Google Ads.
Напомним, что недавно Google Ads разрешил розничным продавцам и ресторанам использовать интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине.