Google представил новый параметр URL, который поможет оценивать результат размещения рекламы в приложениях на iOS. Он работает с моделированием конверсий и поможет связать конверсии с рекламными кампаниями после обновления политики Apple, говорится в Справке Google.
С 26 апреля новая iOS 14 будет использовать фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) и начнет требовать от приложений в AppStore запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание их данных в приложениях и на сайтах в рекламных целях, принадлежащих третьим лицам.
Для поддержки нового параметра используется глобальный тег сайта (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), а если ресурс Google Analytics связан с учетной записью Google Ads, Google Analytics (analytics.js) установит новый cookie в доменах по умолчанию. Cookie будет возвращать конверсии к объявлениям, подпадающим под действие политики ATT. Рекламодатель может отказаться от отслеживания основных файлов cookie, отключив привязку конверсий в соответствующей конфигурации.
Также система больше не будет отправлять идентификатор клика Google (GCLID) для рекламного трафика с iOS 14. На трафик из других источников Google это не повлияет, он по-прежнему будет передавать идентификаторы GCLID. Рекламодатели заметят, что GCLID стал передаваться реже в URL-адресах целевых страниц для трафика, исходящего из приложений iOS.
-
& Gclid = {GCLID} не будет добавляться к кликам по объявлениям, а для параметра ValueTrack {gclid} будет установлен пустой текст “”;
-
возможно уменьшение количества зарегистрированных конверсий на сайтах;
-
возможно уменьшение зарегистрированных офлайн-конверсий, импортированных из кликов.
Чтобы подготовиться к обновлению, убедитесь, что на сайте правильно установлен глобальный тег сайта (gtag.js и/или Google Tag Manager). Большинству рекламодателей не нужно вносить изменения на сайт, но некоторым может потребоваться разрешить использовать произвольные параметры URL на сайте, чтобы обеспечить непрерывность измерения кампаний.
Рекламодатели, запускающие медийные, видеокампании и другие кампании с использованием целей-конверсий, могут столкнуться с нестабильной эффективностью. Google рекомендует включить расширение аудитории для ремаркетинга или кампаний по базам клиентов, а также включить похожие аудитории во всех группах объявлений.
В кампаниях, использующих интеллектуальное назначение ставок, ставки будут по-прежнему назначаться на основе наиболее точных доступных показателей. Однако Google рекомендует внимательно следить за эффективностью и показами во всех кампаниях в приложениях на iOS и при необходимости вносить корректировки в бюджеты и целевые значения CPA или ROAS.
Если вы продвигаете приложения на iOS, объем рекламы может колебаться по мере вступления в силу новой политики Apple. В кампаниях для приложений, ориентированных на взаимодействие, рекламодатели увидят значительное уменьшение охвата. Google рекомендует следить за эффективностью и показами всех кампаний для приложений iOS и при необходимости корректировать бюджеты.
Для плавного перехода к новой политике Apple Google рекомендует:
-
Оценить, подходит ли фреймворк ATT для вашего приложения. Для этого просмотрите документацию Apple и проконсультируйтесь с юристами.
-
Настроить Apple SKAdnetwork API, для этого понадобится обновить до последней версии Google Analytics для Firebase. Это позволит измерить «первые открытые» конверсии для пользователей, которые приняли соглашение ATT. Кроме того, вы можете использовать другой SDK, который поддерживает SKAdnetwork или самостоятельно реализовать API Apple SKAdnetwork. Инструкцию по подготовке к новым требованиям Apple в отношении раскрытия данных в приложениях App Store можно почитать в справке Google Analytics.
-
Объединить кампании для приложений iOS и использовать только стратегии tCPI или tCPA. Объедините до восьми кампаний, чтобы поддерживать оптимальную эффективность из-за ограничений кампании SKAdnetwork. Если вы участвуете в бета-тесте кампаний со стратегией tROAS на iOS, приостановите эти кампании и вернитесь к стратегии tCPA.
-
Отслеживать данные отчетов SKAdnetwork. Вы также заметите изменения в способе отчетности по конверсиям. В отчетах Google будет расширять моделируемые конверсии только в поисковой сети на другие каналы. Поэтому столбцы «Конверсии», «Установки», «Действия в приложении» и «Ценность конверсии» будут содержать смоделированные конверсии. Если вы хотите просмотреть данные отчетов для SKAdnetwork, перейдите в «Отчетность» — «Другое» — «Конверсии SKAdNetwork» после того, как правила Apple ATT вступят в силу. Данные отчетов SKAdnetwork будут доступны в Google Ads API к концу этой недели.
Ранее Facebook в связи с новой политикой Apple сообщил, что изменит протоколы измерения рекламы — правила передачи данных об эффективности рекламы, — в том числе Apple SKAdNetwork API и Facebook Aggregated Event Measurement.
