Google представил новые инструменты для продвижения и монетизации приложений

Команда Google рассказала о новых инструментах и стратегиях для масштабирования и монетизации бизнеса по созданию приложений. С помощью новинок можно найти новых пользователей приложения, поддерживать их вовлеченность и получать прибыль, говорится в записи в Справке Google.

Новая стратегия назначения ставок

Чтобы не просто расти, но и получать прибыль, важно учитывать, какой доход рекламодатель получает по сравнению с затратами на установки и действия внутри приложения. В связи с этим Google планирует запустить стратегию назначения ставок в зависимости от целевой рентабельности рекламных расходов (tROAS).

Так рекламодатель будет больше платить за тех пользователей, которые гипотетически принесут больше дохода, и меньше за тех, кто принесет мало прибыли. Например, если рекламодатель хочет найти пользователей, которые принесут доходов вдвое больше, чем затраты на их действия, он устанавливает этот множитель для ставки tROAS. Назначение ставок по tROAS будет доступно всем рекламодателям в следующем месяце для рекламы приложений на iOS и Android. Подробнее о нем можно почитать в справке.

Работа с объявлениями

Команда Google разработала инструменты для управления объявлениями, которые позволят показывать максимально релевантную рекламу в большем количестве плейсментов.

  1. YouTube — можно автоматически рекламировать приложение в двух новых плейсментах, если у вас есть хотя бы одно пейзажное изображение и одно видео. Первый плейсмент — фид на главной страницы YouTube, второй — in-Stream видео.
  2. Группы объявлений — с конца мая появится возможность создать несколько групп объявлений в одной и той же кампании и в каждой группе установить индивидуальные настройки и сообщения для разных типов пользователей.
  3. Партнерство с агентствами — Google сотрудничает с восемью проверенными агентствами, включая Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi. С их помощью рекламодатель может управлять рекламой на всех этапах: от дизайна до создания отчетов.

Монетизация

В прошлом году Google AdMob анонсировал новую модель монетизации — «Открытые торги». Она позволяет автоматически максимизировать ценность каждого показа. Пока она в бета-тесте, но в в этом году Google планирует открыть к ней доступ для всех издателей.

Еще несколько инструментов от AdMob, которые позволят увеличить доход от приложения и обеспечить защиту пользователей:

  1. Поиск по изображениям — находит по скриншоту некачественные объявления и удаляет их.
  2. Возрастной рейтинг содержания рекламы — предотвращает показ неприемлемых объявлений детям в зависимости от возраста.

Скоро станут доступны пользовательские метрики, например ежедневные активные пользователи и среднее время сеанса. С их помощью можно отследить, как изменения в стратегии монетизации (например, добавление новых блоков рекламы) влияют на ключевые показатели вовлеченности пользователей.

Напомним, что в марте этого года для рекламы приложений стала доступна стратегия «Максимум конверсий» . 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: