Google создал единый центр для адаптации маркетинга и рекламы в условиях кризиса и пандемии COVID-19. Предприниматели могут воспользоваться большим руководством от Google (на английском языке), он содержит данные об изменении потребительского поведения и рекомендации для бизнеса в разных ситуациях (переоценка приоритетов, развитие с адаптацией продукта, инвестирование для удовлетворения растущего спроса). Здесь также есть примеры лучших практик.
Также на странице есть руководства и чек-листы для разных типов кампаний: поисковых, для КМС, Discovery, для приложений, видеорекламы и других. Кроме того, Google подготовил отраслевые рекомендации для ритейла, мобильных игр, гостиниц и ресторанов и руководство по работе с Google Трендами.
Напомним, что Google на прошлой неделе запустил инструмент, отображающий увеличение спроса на конкретные категории в рознице (только в США, Великобритании и Австралии). Это позволит отслеживать изменение тенденций в условиях пандемии.
