Google анонсировал изменения в рекламной политике в отношении контента для взрослых. Так, часть контента попадет в категорию с жесткими ограничениями, часть — с умеренными ограничениями. Изменения вступят в силу 29 марта 2021 года и будут полностью введены в течение четырех недель, сообщается в справке Google Ads.
Контент, относящийся к категориям с ограничениями, по-прежнему не будет показываться в ряде стран — в том числе и в России. Ознакомиться с полным списком стран можно в правилах Google Ads.
Кроме того, Google уточнил формулировки в правилах. Термин «контент для взрослых» заменен на формулировку «содержание сексуального характера», а категории контента «Только для взрослых» и «Не для любой аудитории» разбиты на более узкие. Для них добавлены названия, описания и примеры. Эти изменения не повлияют на эффективность кампаний.
К категории с жесткими ограничениями относится реклама с изображением наготы и реклама знакомств для вступления в одноразовую сексуальную связь.
Категория с умеренными ограничениями действует для объявлений, в которых упоминается или продвигается содержание сексуального характера:
-
фото, видео и другие изображения с людьми, демонстрирующими частичную наготу;
-
знакомства с целью вступления в сексуальную связь;
-
товары и развлечения сексуального характера;
-
косметические услуги и пластические операции для интимных частей тела;
-
развлечения сексуального характера, в том числе реклама прямых трансляций, чатов и ролевых игр сексуального характера;
-
элементы и мотивы сексуального характера: тексты, изображения, аудио- и видеозаписи, которые могут быть восприняты как эротические, реклама знакомств, содержащая элементы и мотивы сексуального характера, а также контент с изображением провокационных поз сексуального характера.
Нарушение этих правил не приведет к немедленной блокировке аккаунта. Пользователь получит предупреждение минимум за семь дней до блокировки.
После вступления в силу новых правил в кампаниях с подобным содержанием в рекламе и на целевых страницах произойдут следующие изменения:
-
Объявления, не запрещенные правилами, будут помечаться как «Одобрено (с ограничениями)» и показываться в разрешенных правилами странах с умеренными ограничениями. Ранее такая реклама получала статус «Не для любой аудитории».
-
Новые правила будут вступать в силу постепенно, поэтому статус объявлений может поменяться не сразу.
Напомним, что с февраля 2021 года Google будет относить запрещенный контент для взрослых к неприемлемому контенту.
