После прекращения поддержки сторонних файлов cookie Google не будет разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей и не будет использовать подобные способы в своих продуктах. Об этом говорится в сообщении компании.
Вместо этого Google работает над инициативой Privacy Sandbox. Ее цель — вместе с представителями индустрии цифровой и онлайн-рекламы создать инструменты, которые будут приносить пользу рекламодателям и при этом сохранять анонимность пользователей.
Онлайн-сервисы Google будут работать со специальными интерфейсами API, сохраняющими анонимность пользователей и предоставляющими при этом рекламодателям и издателям полезные данные.
Альтернатива отслеживанию действий
Такие технологии, как агрегация и анонимизация данных, а также их обработка на устройстве, представляют решение для размещения релевантной рекламы и защищают при этом конфиденциальность пользователей.
Последние тестирования FLoC (федеративное обучение на основе когорт) показывают один из способов эффективно исключать сторонние файлы cookie из уравнения. Вместо этого пользователей со схожими интересами можно объединять в большие группы, не идентифицируя отдельных людей. Chrome намерен создавать когорты на основе FLoC, которые будут доступны для публичных испытаний. Google планирует тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями уже во втором квартале.
В Google понимают, что не смогут достичь того же уровня аналитики пользователей для формирования статистики, который будет доступен другим компаниям при использовании, например, адресов электронной почты, позволяющих идентифицировать личность. Но подчеркивают, что такие методы соответствуют ожиданиям пользователей в отношении защиты персональных данных, не противоречат меняющимся нормативным ограничениям и могут быть полезны в долгосрочной перспективе.
Развитие Privacy Sandbox Google анонсировал в 2019 году. Ранее Google рассказывал и о других проектах, над которыми ведется работа в рамках Privacy Sandbox: создании аудиторий и отчетах для оценки эффективности кампаний без использования файлов cookie, технологии защиты от механизмов, передающих информацию об отдельных пользователях и позволяющих тайно за ними следить.
