Во вторник Google уведомил рекламодателей о новых сборах за рекламу, размещаемую в Великобритании, Турции или Австрии. С 1 ноября компания вводит налог на цифровые услуги (DST) в трех странах, пишет издание Search Engine Land со ссылкой на письмо Google.
Так, с рекламодателей, размещающих рекламу в этих странах, будет взиматься дополнительная плата:
- 2% в Великобритании;
- 5% в Австрии;
- 5% в Турции.
Новый сбор будет взиматься в дополнение к другим налогам, которые применяются в этих странах: налог с продаж, НДС, GST или QST. Дополнительный сбор связан со стоимостью ведения бизнеса в этих странах, отмечает Google в справке.
Налог на цифровые услуги в Великобритании разрабатывался несколько лет, его анонсировали в марте. Он предполагает сбор от цифровых компаний с мировым доходом не менее 500 млн фунтов стерлингов и доходом в 25 млн фунтов стерлингов в Великобритании. К таким компаниям относятся Google, Facebook, Amazon (который уже предупредил своих продавцов о новом сборе). Пока неясно, планирует ли Facebook переложить этот налог на рекламодателей, отмечают в Search Engine Land.
Вот несколько рекомендаций для рекламодателей, которые таргетируются на Австрию, Великобританию и Турцию:
-
Новый сбор нужно учитывать при планировании расходов, так как налог будет добавлен к бюджету на рекламу сверху. Например, если бюджет на рекламу в Австрии составляет 100 евро, налог — 5 евро, итоговый счет составит 105 евро (плюс любые налоги, такие как НДС, которые могут применяться в стране), разъясняет Google.
Кроме того, если рекламодатель вносит предоплату, эта комиссия может взиматься после того, как платеж будет полностью израсходован.
-
Новый налог не будет отражаться в показателях цены за конверсию в отчетах. Поэтому в случае продвижения товаров и услуг через Google Ads в Великобритании, Австрии и / или Турции, с ноября нужно учитывать сбор при расчете цены за конверсию (CPA). Владельцы интернет-магазинов должны оценить влияние этих налогов на маржу продукции.
-
Также стоить проверить настройки геотаргетинга и убедиться, что настроено исключение показов в Турции, Великобритании и Австрии.
Напомним, ранее Google сообщил, что с ноября запретит рекламу незаконно добытой политической информации во всем мире.
