Некоторые зарубежные рекламодатели начали получать сообщения о том, что в течение семи рабочих дней их рекламой в Google Ads начнут управлять эксперты Google. Письма с заголовком «Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сфокусироваться на бизнесе» начали приходить на этой неделе, пишут американские издания.
При этом в сообщении от Google есть ссылка на отказ. Кроме того, отказаться от участия в программе можно будет и после запуска услуги.
В письме говорится, что эксперты Google определят ключевые изменения, которые будут помогать извлечь больше пользы от рекламы: от реструктуризации групп объявлений и изменения ключевых фраз до корректировки ставок и обновления текста.
Google также отметил преимущества своей поддержки:
- экспертный опыт в оптимизации, основанный на работе с более 800 000 аккаунтами Google Ads;
- настройка и постоянная активация дополнительных опций;
- глубокое понимание того, как работают корректировки.
При этом компания не гарантирует и не обещает каких-либо конкретных результатов от внедрения этих рекомендаций. В Google отмечают, что рекламный бюджет клиентов из-за оптимизации экспертов не увеличится, но если изменения повлияют негативно, Google может предложить возврат средств.
Для Search Engine Land представитель Google объяснил, что это пилотная программа, в рамках которой, предполагается, эффективность рекламы может вырасти. В то же время клиенты смогут полностью контролировать аккаунт и по своему усмотрению принимать или отклонять рекомендации. Для этого Google будет уведомлять об изменениях по почте.
Google постоянно внедряет автоматизацию практически во всех областях создания и управления кампаниями (умные кампании, универсальные кампании для приложений, адаптивные поисковые объявления, стратегии интеллектуальных ставок и т. д.). Однако эта программа предполагает усилия человека. Google привлекает «экспертов по рекламе» для управления кампаниями «за кулисами». В Search Engine Land предполагают, что на изменения, внесенные экспертами, будет в значительной степени влиять механизм рекомендаций Google, работающий по алгоритмам машинного обучения. Эта программа непосредственно повлияет на рекламодателей, у которых услуга будет работать. Однако в долгосрочной перспективе она окажет влияние и на более широкую экосистему агентств, консультантов, клиентов и специалистов по платному трафику.
