Google сообщил о трех направлениях в развитии видеорекламы на YouTube, которые должны учесть пожелания пользователей и улучшить опыт взаимодействия с рекламой:
- формат Ad Pods, который сокращает перерывы во время просмотра контента;
- реклама TrueView Discovery на главной странице;
- развитие рекламы на полноэкранных устройствах.
Что известно подробнее о каждом.
Формат Ad Pods
Google Ads начал тестировать формат Ad Pods. При просмотре видео на YouTube пользователю показывается два объявления подряд, чтобы потом контент можно было смотреть беспрерывно. Есть возможность пропустить объявления.
В этом году Google запустит их для десктопов, а затем для мобильных и ТВ-устройств.
Последнее исследование Google показало, один из важных факторов, влияющих на пользовательские метрики — это число перерывов на рекламу. Чем их меньше, тем ниже показатель отказа и больше просмотров.
Объявления TrueView Discovery на главной
Видеореклама TrueView Discovery теперь показывается на главной странице YouTube рядом с баннером и рекламой приложений.
По данным Google, пользователи по-другому стали искать видео — за последние три года время просмотра контента с главной страницы YouTube увеличилось в 10 раз.
Большие экраны
Согласно исследованию Google, время просмотра контента на полноэкранных устройствах выросло. В среднем, пользователи ежедневно смотрят более 180 млн часов видео на YouTube на больших экранах.
В прошлом месяце Google Ads добавил таргетинг на ТВ-устройства и планирует дальше развивать рекламные возможности для показа рекламы на ТВ-экранах.
