Для товаров в Google Merchant Center появился новый необязательный атрибут [short_title] — «краткое название». Он будет отображаться в объявлениях небольшого размера, сообщает Search Engine Land.
В отличие от атрибута [tiltle], краткое название применимо только в некоторых видах рекламы — например, кампаниях Discovery и товарных объявлениях в Gmail.
Длина заголовка может составлять от 1 до 150 символов, но рекомендуется использовать 5–65 символов.
Другие требования при добавлении атрибута:
-
Писать грамотно.
-
Не использовать лишние пробелы.
-
Не набирать слова заглавными буквами (если это не аббревиатуры).
-
Не использовать иностранные слова и юникод-символы (вроде ಠ_ಠ).
-
Не добавлять рекламную информацию (для этого есть специальные атрибуты, например, «цена со скидкой» [sale_price] или «доставка» [shipping]).
-
Использовать релевантную, лаконичную и наиболее точную информацию, характеризующую продукт.
Также команда Merchant Center рекомендует размещать самое важное в начале заголовка и добавлять название бренда, если он есть.
Подробнее об атрибуте — в справке Google Merchant Center.
Напомним, что стандартные торговые кампании Google Ads, по заверениям представителей, пока продолжат работать. Умные торговые кампании прекратят существование к концу сентября 2022 года.
