Команда Google добавит дополнительные цели в умные торговые кампании (goal-optimized). Рекламодатели смогут выбирать в качестве цели для оптимизации посещения магазина или новых клиентов. Об этом представители Google сообщили на конференции Google Marketing Live. Сейчас в формате, анонсированном в мае, доступны только выручка и ROAS.
Напомним, что формат объединяет торговую кампанию и динамический ремаркетинг в КМС: он может показывать объявления в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail. Ставки, объявления, аудитория и места размещения определяются алгоритмами машинного обучения в зависимости от вероятности того, что клик приведет к достижению выбранной цели. Система учитывает широкий спектр сигналов, в том числе сезонный спрос и цены.
Турецкий ритейлер GittiGidiyor использует умные торговые кампании, чтобы упростить правление рекламой и достичь лучших результатов. По данным Google, GittiGidiyor смог увеличить доход от рекламы на 28% и повысить продажи на 4%.
Кроме того, Google анонсировал запуск умных кампаний в Shopify — сервисе для создания интернет-магазинов. Такая возможность появится в ближайшие несколько недель.
