new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

1540 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Google предупредил владельцев приложений о возможном снижении трафика и порекомендовал использовать в кампаниях стратегии с оптимизацией по tCPI или tCPA 2021-01-28 ppc.world 160 31 Новость 1

Google дал рекомендации в связи с обновлением политики Apple в iOS 14

Google выпустил рекомендации для разработчиков приложений для iOS в связи с изменением политики конфиденциальности Apple на iOS 14. Apple намерен обязать все приложения в App Store использовать фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) и запрашивать разрешение у пользователей на использование их данных из приложений и сайтов других компаний в рекламных целях, даже если у них уже есть согласие пользователя, говорится в справке Google Ads.

Что рекомендует Google:

  1. Оцените, подходит ли фреймворк ATT для вашего приложения. Для этого изучите требования Apple.

  2. Будьте готовы к снижению трафика. Отслеживайте эффективность и показы кампаний для приложений iOS и при необходимости корректируйте бюджеты и ставки.

  3. Настройте API Apple SKAdnetwork — новую платформу для отслеживания установок приложения из рекламных сетей, в которых вы продвигаетесь. Для настройки достаточно обновить Google Analytics для Firebase до последней версии. Также можно использовать другой SDK, который поддерживает SKAdnetwork. Подробнее об использовании Google Analytics для Firebase на iOS 14 — в справке.

  4. Объедините кампании для приложений iOS и используйте только стратегии с оптимизацией по tCPI или tCPA. Это позволит поддерживать эффективность из-за ограничений кампании SKAdnetwork. Участникам тестирования бета-версии кампаний с оптимизацией по tROAS на iOS Google советует приостановить кампании и вернуться к tCPA.

  5. Отслеживайте данные отчетов SKAdnetwork. Столбцы «Конверсии», «Установки», «Действия в приложении» и «Ценность конверсии» будут содержать смоделированные конверсии. Чтобы просмотреть отчеты для SKAdnetwork после запуска ATT, нужно перейти в Отчетность — Другое — Конверсии SKAN. Эти данные начнут отображаться в ближайшие месяцы.
    Отчеты для SKAdnetwork

  6. Сохраните монетизацию приложения для iOS с помощью AdMob. О том, как улучшить показатели монетизации, читайте в справке.

Чтобы подготовиться к изменениям, Google предлагает пользователям зарегистрироваться на онлайн-лекцию об ATT.

Напомним, что недавно Google анонсировал новые технологии для работы с рекламой вместо сторонних cookie.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: