Google будет рекомендовать рекламодателям изменять тип соответствия на широкий в кампаниях с автостратегиями. Предложение автоматически появится на странице рекомендаций в учетной записи, сообщается в справке Google Ads.
В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок система будет определять, эффективность каких ключевых слов может повыситься при переходе на широкий тип соответствия. Так Google пытается помочь рекламодателям охватить релевантные запросы.
По данным Google, у рекламодателей, которые переключают ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия на широкое соответствие, больше конверсий с более высокой ценностью.
Рекламное агентство iProspect использовало широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок и охватило больше уникальных поисковых запросов, что на 20% увеличило конверсию.
Туристическая компания Japan Experience после внедрения широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок увеличила доход на 112% по сравнению с прошлым годом. Треть этого дохода была получена благодаря ключевым словам с широким соответствием.
Напомним, что с 14 января 2021 года Google обновит политику редакционных требований для неизвестных компаний. Рекламодатели должны будут включать в объявления упоминание рекламируемого товара или название своей организации.
