Google анонсировал инструменты для офлайн-бизнеса, которые позволят охватить покупателей поблизости. Появятся новые опции для показа объявлений из локальных кампаний в Картах, в локальных кампаниях можно будет показывать ассортимент товаров для рекламы в YouTube, на поиске и в Картах, а также указывать, какие товары доступны для покупки сегодня, а какие — позже. Об этом представители Google сообщили на конференции Google Marketing Livestream.
Появится три новых способа показа локальных кампаний (Local Campaigns) на Google Картах. Во-первых, объявления с автоматическими предложениями будут в подсказках поиска в Картах показывать местоположение рекламодателя пользователям, которые вводят релевантные запросы. Например, если пользователь Карт ввел запрос «замена масла», он может увидеть рекламу ближайшего автосервиса с адресом.
Во-вторых, местоположение рекламодателя может отображаться на маршруте, который пользователь построил в Картах. Google отмечает, что объявления покажутся только релевантной аудитории, не будут навязчивыми и отобразятся так, чтобы не отвлекать водителя от дороги.
В-третьих, реклама будет показывать местоположение компании людям, которые ищут на Картах похожие компании поблизости. Например, если пользователь хочет зайти в определенную пиццерию, но она на момент поиска закрыта, Google покажет ему альтернативу поблизости.
Также Google расширяет возможности показа локальных кампаний в других плейсментах. Так, объявления с товарами смогут теперь показываться на YouTube (ранее они работали только в КМС). Позже в этом году такая реклама начнет отображаться в поиске и на Картах. Рекламодатели могут выбирать, какие товары будут отображаться в объявлении.
Обновления коснутся и статистики. В этом году рекламодатели получат возможность анализировать продажи, полученные благодаря локальным кампаниям, с помощью отчетов о продажах в магазинах, а не только о посещениях магазинов и местных действиях. Благодаря обновлению рекламодатели смогут оптимизировать кампанию по продажам в магазинах.
Кроме того, в рекламе местного ассортимента можно будет показывать продукты, которые доступны для получения сегодня, получения позже или самовывоза без посещения магазина (curbside pickup).
Рекламодатели, у которых нет фида местного ассортимента и независимые розничные продавцы могут использовать сервис Pointy от Google, чтобы продавать товары в интернете, а затем запускать рекламу местного ассортимента. До 30 сентября 2021 года Pointy будет доступен бесплатно для соответствующих критериям розничных продавцов в США, Канаде и Великобритании.
Ранее Google сообщил, что запустил расширение «Изображения» и авторасширение «Динамические изображения» в поисковых объявлениях для рекламодателей по всему миру.
