new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2035 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Технология позволит таргетировать рекламу только на интересы пользователя 2022-01-26 ppc.world 160 31 Новость 1

Google анонсировал Topics API — новую технологию вместо FLoC

Google анонсировал новую технологию таргетирования рекламы, которая призвана заменить отслеживание сторонних cookie в 2023 году. Главный принцип — в определении приоритетных для пользователей интересов и обработке этих данных в браузере самого пользователя, сообщается в блоге Google The Keyword.

Команда Google дала новому проекту название Topics API и анонсировала ее как замену FLoC — технологии, которая также тестировалась в рамках будущего отказа от cookie.

Topics будет анализировать историю просмотров браузера и определять пять интересующих пользователя тем, в соответствии с которыми ему будет показываться реклама.

Каждые три недели собранная информация об интересах пользователя будет удаляться. Пользователь сможет просматривать список тем в браузере, исключать отдельные интересы или полностью отключить Topics.

Прозрачность данных Topics
Прозрачность данных Topics для пользователя по сравнению с данными о cookie

Сайты, которые посетит пользователь, получат информацию только об одной теме, находящейся в его актуальном списке интересов — на основе этого пользователю будет показана релевантная реклама. Данные о личности пользователя и история посещения конкретных веб-сайтов передаваться не будут.

Общий список интересов, из которого будут формироваться списки интересов пользователей, сейчас включает около 350 тем. Команда Google подчеркивает, что список проработан тщательно и исключает деликатные категории — такие как пол, раса, сексуальная ориентация, религиозные взгляды.

Подробнее о Topics — на сайте The Privacy Sandbox и странице проекта на GitHub.

Напомним, что Google анонсировал новые технологии для работы с рекламой вместо сторонних cookie в январе 2021 года. Предполагалось, что отслеживание cookie прекратится в 2022 году, но позже Google перенес сроки на конец 2023 года.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: