Google AdWords анонсировал запуск нового типа торговых кампаний goal-optimized, которые с помощью технологий машинного обучения будут оптимизироваться по заданной цели, будь то выручка или ROAS. Об этом команда AdWords сообщила в блоге. Кампания станет доступна рекламодателям в течение нескольких недель.
Новый тип кампаний объединит торговую кампанию и динамический ремаркетинг в КМС: он позволит показывать объявления в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail. Система автоматически будет оптимизировать ставки, определять подходящую аудиторию и наилучшее место показа объявлений.
Для запуска такой кампании рекламодателю нужно будет добавить фид, настроить тег ремаркетинга, установить бюджет и геотаргетинг. При этом на сайте должно быть настроено отслеживание конверсий, а в аккаунте зафиксировано не менее 20 конверсий по торговым кампаниям в течение последних 45 дней. В списке ремаркетинга должно быть минимум 100 пользователей, говорится в англоязычной справке.
По мнению Google, новый тип кампаний позволит упростить управление, увеличить охват и максимизировать конверсию. По результатам тестирования бразильский производитель контактных линз увеличил выручку на 57%, а ROAS – на 61%. Турецкому интернет-гипермаркету этот тип торговых кампаний принес на 23% больше выручки.
