Команда Google Analytics объявила, что отключит модели атрибуции по первому клику, с учетом давности взаимодействия, на основе позиции и линейную. Выбрать эти модели нельзя будет уже с 1 мая 2023 года, а в сентябре GA отключит их во всех действующих ресурсах. Об этом сообщается в справке Google Analytics.
Атрибуция на основе данных, по последнему клику и по последнему клику в Google Ads по-прежнему будут доступны во всех ресурсах.
Команда Google отметила, что причина отключения — в том, что модели атрибуции на основе правил не дают гибкости, необходимой для адаптации системы к поведению покупателей. В атрибуции на основе данных используется продвинутый ИИ, который может понять, как каждая точка пути клиента влияет на конверсию.
Напоминаем, что с недавнего времени в Google Analytics 4 можно создавать кастомные группы каналов.
