Команда Google анонсировала возможность совместно анализировать приложения и сайты в Google Analytics. Обновления будут доступны в Google Analytics и Analytics 360 в течение ближайших недель в режиме беты, сообщается в справке Google Analytics.
Специалисты смогут создать новый тип аккаунта — приложение и веб-сайт, чтобы объединить данные из приложения и сайта для создания единых отчетов.
Отчеты в таком аккаунте используют единый набор показателей и метрик. Например, специалист сможет отследить, какой канал привлекает больше всего пользователей на разных платформах, сколько всего уникальных пользователей вне зависимости от того, какую платформу они посещают, сколько конверсий произошло на сайте и в приложении за последнюю неделю и какая платформа принесла больше конверсий.
Интегрированные отчеты позволяют глубже понять эффективность кампаний на разных платформах. Например, определить, сколько пользователей запустили приложение, а затем посетили сайт, чтобы совершить покупку.
Отслеживание событий
Также Google представил новый подход к отслеживанию событий — Enhanced Measurement. Он использует более гибкую модель измерения, основанную на событиях, для сбора уникальных взаимодействий пользователей с контентом.
Эта модель позволяет автоматизировать ручную работу по тегированию некоторых событий на сайте, необходимость дополнительного кодирования пропадет. В дополнение к просмотрам страниц можно будет одним кликом в настройках администратора настраивать общие веб-события: скроллинг страниц, клики по внешним ссылкам, поиск по сайту, скачивание файлов, просмотры видео и т. д.
Кросс-платформенный анализ
Google также представил новый модуль кросс-платформенной аналитики. Он позволяет анализировать необходимые данные способами, которые не ограничиваются лишь определенными отчетами. Так, теперь можно использовать несколько методов:
- Исследование. Можно провести специальный анализ, перетаскивая на холст необходимые сегменты, метрики и показатели.
- Воронки. Определите наиболее важные этапы до конверсии и выясните, как пользователи перемещаются между ними: как попадают в воронку, как выпадают из нее. Доступны опции как открытой, так и закрытой воронки.
- Анализ пользовательского пути. Поможет отследить действия, которые пользователи совершают, перемещаясь между этапами воронки. Так специалист может выяснить, почему пользователь совершил или не совершил конверсию.
Полученные при анализе данные можно использовать для создания более релевантных аудиторий. Чтобы подключить данные из приложений, понадобится Firebase SDK, встроенный в приложение.
Напомним, что в феврале 2019 года Google выпустил три обновления для ремаркетинга в Google Analytics для Firebase.
