Google внесет изменения в правила Ad Grants — программы, в рамках которой AdWords выдает гранты до $10000 в месяц на рекламу некоммерческим организациям. Об изменениях стало известно из писем, которые получили рекламодатели и агентства, участвующие в программе, сообщает Search Engine Land. Новые правила вступят в силу 1 января 2018 года, говорится в справке.
Основные изменения в правилах программы Google Ads Grants:
- Средний CTR в аккаунте должен быть не ниже 5%. В аккаунтах премиальной программы Grantspro (Google предоставлял гранты до $40000), которую Google закрыл в 2016 году, предел CTR составлял 1%. Аккаунты с CTR меньше 5% в течение двух месяцев будут заблокированы. Владельцам учетных записей, которым угрожает блокировка, система отправит напоминание и обучающие материалы, на которые нужно обратить внимание.
- В кампаниях со стратегией «Максимум конверсий» ставка может превышать лимит $2, установленный для всех других стратегий Google AdWords.
- Некоммерческие организации не могут таргетироваться ключевые фразы с брендами, которые им не принадлежат.
- Показатель качества ключевых слов должен быть выше 2.
- В кампаниях должно быть минимум две группы объявлений, в каждой группе — по два объявления.
- В аккаунте должны использоваться два дополнительные ссылки.
- В аккаунте должен быть настроен геотаргетинг.
- Многие ключевые слова запрещены, для работы необходимо подбирать качественные ключевые слова согласно таргетингу.
По данным Google, в Ads Grants принимают участие 35000 некоммерческих организаций. Все правила программы собраны в отдельном разделе в справке.
