В Google Ads появился новый вид отслеживания офлайн-конверсий — «расширенные конверсии для лидов». В отличие от прежнего способа отслеживания, он не требует настройки форм на сайте и CRM для получения Google Click ID и настраивается в самом Google Ads. О нововведении сообщает Search Engine Land со ссылкой на справку рекламной системы.
Чтобы идентифицировать лида, система использует информацию, которая в нее уже загружена, — например, email, который пользователь ввел в форму на сайте.
Передачу данных с сайта в Google Ads можно настроить с помощью Google Tag Manager или глобального тега сайта — о бета-тестировании этой функции мы недавно писали.
Алгоритм, по которому работают расширенные конверсии для лидов:
-
Пользователь нажимает на объявление и попадает на сайт.
-
Пользователь изучает сайт.
-
Пользователь заполняет форму на сайте — сайт отправляет в Google хешированные данные из формы.
-
Информация о лиде сохраняется в CRM рекламодателя.
-
Когда лид конвертируется, рекламодатель загружает хешированную информацию о лиде в Google Ads. Google идентифицирует пользователя и сопоставляет данные с рекламой, которая привела лида.
Система сможет использовать полученные данные для оптимизации стратегий, которые учитывают ценность конверсий.
Также команда Google Ads сообщила, что начнет обновлять кампании TrueView for Action до Video Action с 25 апреля 2022 года.
