new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2727 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Она описана в коротком руководстве от Google Ads 2022-11-18 ppc.world 160 31 Новость 1

Google Ads поделился формулой успешной рекламы

Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.

Команда Google Ads выпустила руководство The formula for Ads success in uncertainty («Формула успешной рекламы в условиях неопределенности»). Основные тезисы руководства опубликованы в справке рекламной системы.

Формула успеха по Google Ads состоит из четырех пунктов.

Формула успеха Google Ads
Установить цели; приготовиться; действовать; оценить и масштабировать

Напрямую свяжите маркетинговые цели с бизнес-результатами. Для достижения максимальной рентабельности следует начать с определения ценности различных конверсий. Такой расчет поможет определить, какие ставки нужны в кампаниях для эффективного расходования бюджета.

Чтобы определить ценность конверсий, можно использовать калькулятор Google.

Настройте сбор данных. В этом пункте команда Google Ads сообщает о важности аналитики для успешного ведения кампаний и напоминает о скором отказе от межсайтового отслеживания cookie. Google советует:

  • Установить на сайт единый тег Google для сбора данных. Подробнее о нем — в справке Google Ads.

  • Настроить расширенное отслеживание конверсий. Подробнее о нем — в справке.

  • Использовать моделирование конверсий, чтобы восполнить недостающие данные. О нем тоже можно почитать в справке.

  • Включить атрибуцию на основе данных для более взвешенных решений. О видах атрибуции — в справке.

  • Выбрать новую версию системы аналитики — Google Analytics 4. О начальной настройке GA4 — в нашей статье.

Используйте умные алгоритмы, чтобы удовлетворить имеющийся спрос и создавать новый. Поясняя третий пункт формулы, команда Google Ads советует:

  • Использовать в основных кампаниях ключевые слова с широким соответствием, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления.

  • Дополнить поисковую рекламу кампаниями Performance Max.

  • Формировать новый спрос у пользователей кампаниями Video Action и Discovery.

Анализируйте и масштабируйте то, что работает эффективно. Для этого команда Google Ads рекомендует следить за показателем оптимизации и рекомендациями, настроить автоприменение рекомендаций (недавно мы рассказывали, что Google начал за это даже платить) и чаще проверять страницу Insights («Статистика»).

Подробное руководство в pdf-формате можно прочитать на сайте Google. Также Google Ads предлагает его интерактивную версию.

Напоминаем, что, согласно новому исследованию, стоимость лида из Google Ads выросла за год в 91% отраслей.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: