Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.
Команда Google Ads выпустила руководство The formula for Ads success in uncertainty («Формула успешной рекламы в условиях неопределенности»). Основные тезисы руководства опубликованы в справке рекламной системы.
Формула успеха по Google Ads состоит из четырех пунктов.
Напрямую свяжите маркетинговые цели с бизнес-результатами. Для достижения максимальной рентабельности следует начать с определения ценности различных конверсий. Такой расчет поможет определить, какие ставки нужны в кампаниях для эффективного расходования бюджета.
Чтобы определить ценность конверсий, можно использовать калькулятор Google.
Настройте сбор данных. В этом пункте команда Google Ads сообщает о важности аналитики для успешного ведения кампаний и напоминает о скором отказе от межсайтового отслеживания cookie. Google советует:
-
Установить на сайт единый тег Google для сбора данных. Подробнее о нем — в справке Google Ads.
-
Настроить расширенное отслеживание конверсий. Подробнее о нем — в справке.
-
Использовать моделирование конверсий, чтобы восполнить недостающие данные. О нем тоже можно почитать в справке.
-
Включить атрибуцию на основе данных для более взвешенных решений. О видах атрибуции — в справке.
-
Выбрать новую версию системы аналитики — Google Analytics 4. О начальной настройке GA4 — в нашей статье.
Используйте умные алгоритмы, чтобы удовлетворить имеющийся спрос и создавать новый. Поясняя третий пункт формулы, команда Google Ads советует:
-
Использовать в основных кампаниях ключевые слова с широким соответствием, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления.
-
Дополнить поисковую рекламу кампаниями Performance Max.
-
Формировать новый спрос у пользователей кампаниями Video Action и Discovery.
Анализируйте и масштабируйте то, что работает эффективно. Для этого команда Google Ads рекомендует следить за показателем оптимизации и рекомендациями, настроить автоприменение рекомендаций (недавно мы рассказывали, что Google начал за это даже платить) и чаще проверять страницу Insights («Статистика»).
Подробное руководство в pdf-формате можно прочитать на сайте Google. Также Google Ads предлагает его интерактивную версию.
Напоминаем, что, согласно новому исследованию, стоимость лида из Google Ads выросла за год в 91% отраслей.
