Google Ads в середине июля 2023 года перейдет на атрибуцию на основе данных — модель на базе искусственного интеллекта. ИИ помогает понять, как каждая точка пути клиента влияет на конверсию. Вместе с тем площадка откажется от устаревших моделей — по первому клику, линейной, с учетом давности взаимодействия и на основе позиции, передает Search Engine Journal.
|
Обновление |
Переход Google Ads на атрибуцию на основе данных и отказ от устаревших атрибуций |
|
Статус |
Переход произойдет в июле 2023 года |
|
Где должно работать |
В Google Ads |
|
Я не хочу использовать атрибуцию на основе данных, как быть? |
Сохранится модель последнего клика, можете перейти на нее |
|
Предыдущая новость |
Изначально ввести изменения планировали в июне 2023 года, но сроки сдвинули. Google объяснял отключение устаревших моделей тем, что они не дают гибкости, которая нужна для адаптации системы к поведению покупателей.
«Сегодня менее 3% веб-конверсий Google Ads связаны с использованием моделей первого клика, линейной модели, модели на основе времени или модели, основанной на позиции», — передает Search Engine Journal сообщение Google.
К преимуществам атрибуции на основе данных относят точность — искусственный интеллект анализирует все точки пути клиента к конверсии и выясняет вклад каждой. Также модель автоматически обновляется по мере развития путей конверсии, может активировать автоматическое назначение ставок и исследовать процесс взаимодействия между устройствами и каналами.
После перехода на атрибуцию на основе данных устаревшие модели будут удалены из всех отчетов Google Ads. По желанию рекламодатели смогут перейти на модель последнего клика.
Напомним, об отключении устаревших моделей атрибуции команда Google Analytics объявила в апреле 2023 года. В сентябре GA отключит их во всех действующих ресурсах.
