new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

1516 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Рекламодатели должны соблюдать требования в том виде, в каком они приняты в целевой стране 2021-01-11 ppc.world 160 31 Новость 1

Google Ads обновит юридические требования и напомнит о положениях Директивы ЕС об аудиовизуальных сервисах

Команда Google Ads в феврале 2021 года обновит юридические требования компании. Обновление напомнит рекламодателям о соблюдении требований Директивы ЕС об аудиовизуальных медиасервисах (AVMSD) в ЕС и Великобритании. Рекламодатели должны соблюдать требования в том виде, в каком они приняты в целевой стране, говорится в Центре правил Google Ads. 

Одна из статей Директивы определяет, как должны выглядеть рекламные объявления. Так, аудиовизуальные коммерческие сообщения должны легко определяться как таковые, в противном случае они должны быть запрещены. В аудиовизуальных коммерческих сообщениях нельзя использовать методики внушения, а также:

  • причинять ущерб человеческому достоинству;

  • упоминать или продвигать дискриминацию по полу, расовому или этническому происхождению, национальности, религиозным взглядам и вере, инвалидности, возрасту или сексуальной ориентации;

  • поощрять поведение, причиняющее ущерб здоровью и безопасности;

  • поощрять поведение, наносящее ущерб защите окружающей среды.

С помощью аудиовизуальных коммерческих сообщений запрещено продвигать сигареты и другие табачные изделия, а рекламу алкоголя можно показывать только совершеннолетним, не поощряя при этом чрезмерное употребление спиртных напитков. Запрещается реклама медицинских товаров, отпускаемых только по рецепту. Кроме того, не допускается причинение физического, психологического или морального ущерба несовершеннолетним:

  • принуждение несовершеннолетних приобретать или арендовать товары и услуги, пользуясь их неопытностью и доверчивостью;

  • призыв несовершеннолетних убеждать родителей или других лиц приобретать рекламируемые товары и услуги;

  • эксплуатация доверия несовершеннолетних к родителям, учителям и другим лицам;

  • необоснованный показ несовершеннолетних в опасных ситуациях.

Ранее Google сообщил, что феврале 2021 года перенесет текст, касающийся запрещенного контента для взрослых, в правила в отношении неприемлемого контента.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: