Google Ads анонсировал появление данных о рекламе на YouTube в отчетах об атрибуции. Кроме того, атрибуция на основе данных станет доступна большему количеству рекламодателей благодаря новым требованиям к ее работе, а для оценки влияния видеорекламы на конверсии на сайте заработает новый инструмент, сообщается в блоге Google Ads & Commerce.
YouTube в отчетах по атрибуции
Данные о рекламе на YouTube стали доступны в отчетах об атрибуции в режиме бета-тестирования. Чтобы показывать рекламу YouTube в отчетах «Основные последовательности», «Ассоциированные конверсии» и «Показатели пути» наряду с поисковой и товарной рекламой, рекламодателям нужно подключить обновление в разделе «Отслеживание» — «Атрибуция».
Также в ближайшие месяцы Google Ads планирует добавить медийную рекламу в отчеты об атрибуции, чтобы дать рекламодателям целостное представление о рекламных каналах Google.
Требования к Data-driven атрибуции
Кроме того, Google снизит требования к data-driven атрибуции (DDA), чтобы она стала доступна большему количеству рекламодателей. Теперь каждое действие-конверсия в аккаунте Google Ads, которое имеет не менее 3000 взаимодействий с рекламой и не менее 300 конверсий в течение 30 дней, будет иметь право на применение атрибуции на основе данных.
Сейчас в справочном центре указаны другие требования: «В аккаунте должно быть зарегистрировано не менее 15 тыс. кликов по объявлениям в Google Поиске, а для действия-конверсии должно быть выполнено не менее 600 конверсий в течение 30 дней».
В data-driven атрибуции используется машинное обучение Google, которое определяет частичную ценность каждой точки взаимодействия с клиентами. DDA анализирует вероятностные модели конверсии, сравнивая пути клиентов, совершивших и не совершивших желаемое действие, чтобы определить наиболее эффективные точки взаимодействия с пользователями для каждого бизнеса.
Conversion Lift для оценки влияния видеорекламы
Также Google запустил бета-версию Conversion Lift — инструмента, который измеряет влияние рекламы на YouTube на действия пользователей: посещение сайта, регистрацию, покупки и другие типы конверсий. Теперь можно проводить измерения Brand Lift, Search Lift и Conversion Lift в одной кампании, чтобы быстрее получать сведения о пути пользователя к покупке.
Напомним, что недавно команда Google рассказала о своих планах добавить на YouTube возможность совершать покупки. Предполагается, что пользователи смогут приобретать напрямую через YouTube товары, которые показываются в видеороликах.
