Top.Mail.Ru
new

Как метрика связывает офлайн-конверсии с визитами и зачем об этом знать? Читать в спецпроекте

3195 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Доля In-app ad показывает рост на 30%, а блогеры мигрируют в Likee, Yappy и Tenchat 2023-05-23 ppc.world 160 31 Новость 1

Главные тренды мобильного маркетинга в 2023 году — исследование и гайд АРИР

Ассоциация развития интерактивной рекламы представила исследование трендов в мобильном маркетинге в 2023 году. Среди главных — сокращение бюджетов в мобайле, усиление роли рекламы внутри приложений, миграция блогеров на открытые площадки. Также АРИР подготовила гайд по инструментам, которые помогут нарастить источники мобильного трафика.

Предмет исследования

Данные АДВ, СберМаркетинг, Go Mobile, Hyper AdTech, MGCom, Realweb, Weborama и 2LEADS

Кому полезно

Всем, кто продвигается в мобайле

Главное

  • 11% компаний прекратили все коммуникации в мобайле;

  • 41% компаний перешли на отечественные площадки;.

  • 30% — такой рост показывает In-app ad;

  • Likee, Yappy, Tenchat и Telegram — сюда мигрируют блогеры;

  • PWA и прямые установки IPA/APK стали популярны для продвижения приложений.

Предыдущая новость

Люди предпочитают нативную рекламу у инфлюенсеров всем остальным форматам

Тренды маркетинга в мобильной среде

В марте 2022 года все коммуникации в мобайле прекратили 11% компаний, об этом говорят данные MGCom. 41% предпринимателей начали работать на отечественных площадках.

In-app ad

Доля рекламы внутри приложений растет из квартала в квартал. По данным Сбера, In-app ad показывает рост на 30%. Среди преимуществ рекламы в приложениях выделяют большие охваты, доступ к новым пользователям, низкую цену закупки и возможности масштабирования.

К самым эффективным форматам In-app исследование отнесло:

  • баннеры в приложениях — рекомендуют использовать с включенной post-view атрибуцией;

  • rewarded video — рекомендуют использовать под точно определенную целевую аудиторию;

  • self-сервисы (объявления в прошивке смартфона) — рекомендуют использовать видеокреативы и регулярно их обновлять;

  • interstitial / fullscreen banner & video — подходят для любых задач;

  • нативные видео в премиальном сегменте — выгодны с точки зрения окупаемости.

Influencer marketing

Блогеры переезжают на открытые площадки. По данным исследования, из Instagram*, Facebook* и TikTok лидеры мнений мигрируют в Likee, Yappy, Tenchat и Telegram.

  • Yappy — месячная аудитория превысила 4 млн пользователей (по итогам первого полугодия 2022 года);

  • Tenchat — общая аудитория превысила 1 млн человек;

  • Likee — пользователи проводят в приложении около 50 минут в день;

  • Telegram — пользователи проводят в приложении около 39 минут в день;

Среди других тенденций в Influencer marketing выделяют:

  • использование нескольких форматов — наружная реклама, стримы, телевидение, спецпроекты, таргетированная и медийная реклама, OLV (Online Video) и прочее;

  • расширение social e-commerce — прямых трансляций блогеров с рекламой товаров в социальных сетях и маркетплейсах.

Новые методы продвижения

App Store и Google Play ограничили доступ к своим рекламным инструментам — в России стали актуальны другие методы продвижения приложений. Среди них:

  • PWA (Progressive Web Application). Технология трансформирует сайт в приложение, а аналитика доступна в Google Analytics и Яндекс.Метрике;

  • корпоративный сертификат от App Store. Его можно получить для распространения приложения внутри организации;

  • прямые установки IPA/APK. Архивные файлы приложений можно установить в обход сторов на IOS и Android;

  • предустановки. APK-файлы устанавливаются на заводе производителя смартфонов, приложения пользователь может скачать у российского вендора при покупке устройства;

  • VK Mini Apps. Мини-приложения развиваются внутри соцсетей VK и Одноклассники;

  • Web Apps-боты. С их помощью можно перенести приложение и сайт в Telegram-бот.

Растет трафик из магазинов приложений зарубежных производителей смартфонов (Samsung, Xiaomi, Huawei, OPPO, Lenovo, Realme) и российских аналогов (RuStore, NashStore и RuMarket) — в 2022 году в целом он занял до 20% в сплите каналов.

Топ инструментов — гайд

В разработке гайда по использованию инструментов в мобайле Ассоциация опиралась на мнения экспертов АДВ, СберМаркетинг, Go Mobile, Hyper AdTech, MGCom, Realweb, Weborama и 2LEADS.

Борьба с фродом в In-app ad

Бороться с невалидным трафиком сегодня эксперты предлагают комплексно. Антифрод-систему рекомендуют подключать на всех этапах воронки. После — анализировать сети. Помогут:

  • CTIT (Click to Install Time) — анализ по времени между кликом и показом;

  • CR (Conversion Rate) — анализ по доле пользователей, которые совершили целевое действие;

  • Raw Data — анализ на предмет мошенничества со ссылками;

  • Retention rate — анализ по коэффициенту удержания пользователей.

Запуск App Store Optimization

Для запуска поисковой оптимизации мобильных приложений использовать предлагают:

  • ASOdesk, AppFollow, SensorTower, data.ai, CheckASO, AsoOne — сервисы помогут собрать семантическое ядро;

  • User Acquisition — поможет отследить результат креативов, которые можно добавить в качестве скриншотов;

  • A/B-тестирования от Google Play или App Store — помогут создать продуктовые страницы приложения и запустить 90-дневный тест.

А еще при запуске ASO нужно помнить:

  • название приложения должно быть коротким и релевантным;

  • описание нужно составлять, исходя из нюансов индексирования Google Play, App Store, GetApps (Xiaomi), AppGallery (Huawei);

  • рейтинг нужно отслеживать. Оптимальный для конверсии — 4,6–4,8.

Продвижение удаленных приложений

Для продвижения удаленных приложений нужно использовать разные инструменты — в зависимости от того, какая площадка больше недоступна.

Приложение удалено из Google Play. Для продвижения нужно:

  • опубликовать APK-файл (если вы сразу перешли к чтению этого раздела, вернитесь и прочтите блок «Новые методы продвижения»);

  • использовать Web2App — сайт-прокладку для трекинга кампаний. С ней пользователь сможет скачать с лендинга APK-файл и снова пользоваться приложением. Оплату можно установить в веб-воронке;

  • использовать смарт-линки. С ними скачивание приложения начинается после клика по рекламному объявлению.

Приложение удалено из App Store. Для продвижения нужно:

  • использовать PWA (если вы сразу перешли к чтению этого раздела, вернитесь и прочтите блок «Новые методы продвижения»). Пользователь сможет создать ярлык мобильного сайта на рабочем столе.

Ранее Rambler&Co выяснил, как россияне относятся к онлайн-рекламе и какими бы хотели видеть объявления и креативы. По данным исследования, пользователи предпочитают нативную рекламу у инфлюенсеров всем остальным форматам.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: